PapBlog

En mi habitual columna de negocios en El Show de la Mañana, hablo de por qué se celebra el “día de la industria” y cómo se hará en Córdoba, del congreso Crea que costó US$ 1 millón, del hotel de Beto’s y de la ida de Iveco de F’útbol para Todos. Además: cómo gana Montaner con Coki Ramírez en el escenario. Vendrá Tinelli al Orfeo?

El 17 de agosto Wired publicó un par de artículos firmados por Chris Anderson, su editor en jefe,  y por Michael Wolff anunciando la muerte de la web. Me he tomado unos días para traducirlo antes de hacer cualquier síntesis o comentario porque creo que será una pieza de referencia y discusión por un buen tiempo. La publicación está estructurada en dos partes, una escrita por Anderson bajo la consigna “A quién culpar: a nosotros” y otra de Wolff que arranca con “A quién culpar: a ellos”, analizando el asunto desde la perspectiva de la demanda y la oferta respectivamente.  Aquí tienen el sumario y el primer artículo. Vale la pena detenerse a leerlo. Continuar leyendo »

En el reparto de los meses Agosto ha sido el menos beneficiado. Se me ocurre que cuando le dijeron a los meses que eligieran un número del uno al doce, Agosto, lento, se dio cuenta último y no le quedó otra que tomar el ocho.El número ocho también es jodido, si bien el nombre es corto, la ceache al medio lo hace denso, pesado, la tabla del ocho es complicada, ni hablar ocho por ocho. Continuar leyendo »

Una vez cada 3 años la organización más de vanguardia del campo argentino, los Consorcios Regionales de Experimentación Agrícola, realizan el Congreso CREA. Se hará entre miércoles y el viernes -1 al 3 de setiembre- en el Estadio Orfeo. Disertarán dos ex presidentes, Alejandro Toledo (Perú) y Tabaré Vázquez (Uruguay -foto-); el fundador de la tecnológica Globant, Guibert Englebienne; el director corporativo de Techint, Luis Betnaza; el autor del libro que inspiró la película Invictus, John Carlin (foto); economistas como Llach y Fernando Navajas (Fiel), legisladores nacionales como Aguad y Patricia Bullrich y los integrantes de la Mesa de Enlace Buzzi, Llambías, Garetto y Biolcatti, además de moderadores de la talla de Miguel Clariá y Alfredo Leuco. El objetivo es la construcción de una mirada estratética de largo plazo. Asisten unas 3.500 personas. Las inscripciones online están cerradas, pero en la web del congreso se sugiere que pueden realizarse en Orfeo.

Además: Llega el taller de El Secreto. Continuar leyendo »

Esta frase la dijo un Director de Arte de una agencia.

En las agencias de comunicación, publicidad y las nuevas de marketing digital pasan cosas todo el tiempo. Las frases sacadas de contexto, los pedidos increíbles de los clientes, las locas ideas de los locos creativos, etc, etc, etc.

Hace cuatro años, Fernando Barbella recopila frases y hechos de los que sucede en estos ámbitos y los publica en su blog Palabras Textuales.
Con motivo de su cuarto aniversario, Fernando ha editado un libro que recopila todas estas frases, allí podemos encontrar, entre muchas otras, estas perlas.
- Mandame el DVD por fax.

- Pensar al pedo, ese es nuestro negocio.

- ¿Cómo le bajo resolución a archivos MP3? Pesan como 4MB
El libro se puede comprar acá, consta de 152 páginas y recoge las mas de 1700 citas que el autor ha recibido en este tiempo.

En el mismo sentido, los organizadores del Lapiz de Platino, realizaron un corto con los 25 ganadores de los últimos 25 años, pero haciendo un pequeño cambio en los textos.

El corto es imperdible, Daniel Privitera (Gance) antes de dedicarse a la política me pasó el video.

Los empresarios le dijeron “no” al gobierno el martes, cuando mediante invitación y “apriete” los convocaron al acto de Papel Prensa. Es un dato lateral en toda esta discusión pero que demuestra un esfuerzo de los empresarios por resistir, aún cuando es esperable que el gobierno se quiera cobrar revancha. Este tema y otras tres novedades en títulos breves, en mi columna semanal del jueves en el Show de la Mañana.

Update: Ratazzi, hoy viernes, es título de todos los diarios, por enarbolar públicamente los reclamos empresarios de los que hablábamos.

En el 78, el gobierno llamó al Mundial “La fiesta de todos”. Te suena?

En los ‘50 Perón expropió varios diarios y adquirió de forma directa o a través de testaferros la mayoría de los periódicos, revistas y radios, quedando al final de su mandato sólo dos diarios nacionales independientes del Estado.

El gordo Lanata repasa los temas graves que estamos discutiendo a mediados de 2010 -como la intervención del Ejecutivo en Papel Prensa, la estatización del fútbol, la “nacionalización” de medios y la revocación de licencia de Fibertel-, aporta datos históricos y define algunas falsas paradojas en sus términos justos.

La pelea de Kirchner con Clarín es de negocios, no ideológica.

Mañana arranco el día en el IAB Now, la reunión anual del bureau de publicidad en Internet donde todos nos cebaremos con las proyecciones de los anuncios digitales.  Sin embargo, para entrar con la cabeza fría, me puse a repasar los datos del estudio de PricewaterhouseCoopers sobre medios, donde dicen que hay prensa escrita para rato.

Los diarios impresos en la Argentina crecerán 1,4% por año hasta 2014 y la publicidad en ellos aumentará a un ritmo de 12% anual. Así reza el informe “Global Entertainment and Media Outlook: 2010-2014 forecast”,  de PWC, basado en el hecho de que crecerán la economía y la población mayor de 45 años en los niveles socioeconómicos medios.

Las auspiciosas predicciones para la prensa del subdesarrollo contrastan fuertemente con las que rigen en el primer mundo. “El ritmo de la migración de consumidores a las nuevas plataformas digitales está evolucionando mucho más rápido que la expectativas de la industria. Sin embargo, los ingresos de los no digitales representarán dos tercios del total global en 2014.

En los países emergentes, la situación es la opuesta, al menos por ahora. En China, los periódicos de papel tienen un pronóstico alcista, basado en la creciente cantidad de pobladores de la clase baja que se integran a los niveles medios. En Brasil, del 2010 al 2014, los diarios crecerían 2,2% su circulación, según el estudio de PWC.

Esta mañana, Valentina (@valentinacirera) me mostró este comercial. Miralo y te cuento.

La publicidad fue realizada por la agencia Dialog Solution de Hamburgo y los número de la realización sorprenden aún mas que el comercial en sí. La agencia sacó 60.000 fotos, imprimió 9600 y luego volvió 1800 tomas para hacer el comercial.
Continuar leyendo »