La tecnología de Internet y las redes sociales nos empiezan a entregar posibilidades tan grandiosas que todavía no somos capaz de aprovechar o siquiera de imaginar en todo su alcance.
Hoy tuve la posibilidad de intercambiar cara a cara algunos comentarios con Vint Cerf, creador de los protocolos TCP/IP que dieron origen a Intenet a fines de los ´70. Lo digo y repito en casa y me miran con cara de que no entienden por qué tanta excitación.
¿Cómo llegué ahí? Como cualquier persona del mundo con una cuenta de Google+ podría haber hecho hoy si se enteraba que había un Hangout abierto para charlar con este viejo sabio. En realidad ni siquiera estaba preparado para la ocasión. Cerf abrió la charla en la estábamos enganchados 7 u 8 personas preguntándole al primero de la fila a qué se dedicaba. El primero resulté ser yo, ja.
- “¿Qué hacés Fernando cuando no estás participando de hangouts?“, disparó con humor.
- “Estoy estudiando y trabajando sobre las redes sociales, impactado por el enorme cambio que se está generando a partir de la aparición de los softwares sociales y la web 2.0. ¿Qué piensa usted del impacto de estas nuevas tecnologías?”, improvisé.
- Hoy las redes permiten que distinta gente de todo el mundo esté viendo los mismos experimentos (por ejemplo en el campo científico) y sumen distintas miradas y análisis. Como vos, pienso que estamos entrando en un ecosistema mucho más rico del que nunca antes hayamos estado, dijo Cerf.
Más adelante pregunté por chat qué tal había estado la charla con la Presidenta CKF y su respuesta (que grabé y subí en YouTube) fue la que sigue:
- La reunion con la Presidenta estuvo muy bien, la vi entusiasmada por la tecnología y ciencia. Estuvimos hablando del satélite que lanzó la Nasa, que está volando sobre Argentina y tiene la capacidad de analizar los océanos. Ese satélite aporta datos muy importantes porque permite ver cambios en la presión de las aguas, las corrientes marinas y cosas como esas. Me quedé con la impresión de que la Presidenta argentina es muy entusiasta de la tecnología y eso no siempre sucede con los jefes ejecutivos de un país.
El intercambio duró unos 12 minutos tras los cuales Cerf saludó cordialmente y siguió viaje. Los enganchados de este lado nos quedamos un par de minutos más comentando entre nosotros lo increíble de una experiencia que -más allá de las palabras- nos abrió cabeza y emoción a las nuevos horizontes hacia los que se expande la comunicación. Mirá abajo, el minuto y medio en que Cerf lee mi pregunta, y responde sobre Cristina.
Alma Belén, el restaurante de Baigorrí 644 de barrio Alta Córdoba, es uno de los mejores de Córdoba. Lo suyo es al cocina de autor, con originales creaciones en cada paso de su brillante carta. Y en su perfil de Circuito Gastronómico, recomienda que pruebes estos platos de sus chefs propietarios Ricardo Spertino y Marcos Valentino
La traducción literal de Community Management es Gestión de Comunidades. Y es que en el paso de los medios masivos a los medios digitales (que son dos eras diferentes como la Edad Media y la Edad Moderna) las audiencias se han transformado en segmentos o comunidades.
A diferencia de la era anterior, en la actual las audiencias tienen las herramientas para expresarse. Escucharlas, responderles y establecer la dinámica de una conversación es la nueva lógica de la comunicación.
Esto no es un planteo teórico. Antes las marcas hablaban a través de un creativo publicitario que ponía un comercial en los 2 ó 3 canales de TV que veíamos todos. Y para saber qué pensaba y decía la gente de esa marca había que encargar largas y costosas investigaciones de mercado.
Hoy se lanza un producto y en tiempo real podemos ver la reacción de la gente en Twitter. ¿Puede el encargado de RR.PP. o el publicista de esa empresa dejar de prestar atención a esas manifestaciones?
Los directores de comunicación de las empresas, gobiernos y demás organizaciones tienen un mundo nuevo de comunidades digitales con las cuales tienen que aprender a conectarse.
El negocio de la comunicación ha cambiado. Hoy la agencia de publicidad que más factura en Córdoba está a la altura de lo factura una agencia de marketing digital. Y mientras una tiene 50 años y está en el trabajo de resistir para no perder clientes, la otra crece al 50% anual y no da abasto con la demanda que golpea a la puerta.
Unos pocos datos estadísticos nos permiten poner en perspectiva la actualidad y proyección de la gestión de comunicaciones y comunidades digitales. Argentina tiene hoy 17 millones de usuarios de Facebook, 40% de la población. Y es el segundo país en el mundo con mayor consumo en horas de esta red social, con un promedio de 8 horas mensuales. ¿Cuántos diarios, canales de televisión o radios pueden decir lo mismo?
Entender cómo funcionan los medios sociales es una necesidad urgente. La buena noticia es que casi todos sabemos muy poco de esto. La nueva matriz se está moldeando y nosotros podemos ser protagonistas.
La traducción literal de Community Management es Gestión de Comunidades. Y es que en el paso de los medios masivos a los medios digitales (que son dos eras diferentes como la Edad Media y la Edad Moderna) las audiencias se han transformado en segmentos o comunidades.
A diferencia de la era anterior, en la actual las audiencias tienen las herramientas para expresarse. Escucharlas, responderles y establecer la dinámica de una conversación es la nueva lógica de la comunicación.
Esto no es un planteo teórico. Antes las marcas hablaban a través de un creativo publicitario que ponía un comercial en los 2 ó 3 canales de TV que veíamos todos. Y para saber qué pensaba y decía la gente de esa marca había que encargar largas y costosas investigaciones de mercado.
Hoy se lanza un producto y en tiempo real podemos ver la reacción de la gente en Twitter. ¿Puede el encargado de RR.PP. o el publicista de esa empresa dejar de prestar atención a esas manifestaciones? Continuar leyendo »
Bistró del Poeta, el restuarante del hotel Holiday Inn, es uno de los mejores restaurantes de Córdoba. Y en su perfil de Circuito Gastronómico recomienda que pruebes estos platos de su chef Gustavo Giménez:
Como todos los años, Fortune eligió en 2010 a “La persona de negocios del año”. Fue una elección especial, donde debió considerar el repunte de la economía mundial luego de un crítico 2009. Y entre los muchos candidatos disponibles, no se inclinó por los que recuperaron ventas al ritmo de la reactivación sino a los que la usaron como trampolín para multiplicar la velocidad de crecimiento.
La lista de finalistas fue un dream team. Incluyó a Ellen Kullman, la ejecutiva que convirtió a la somnolienta DuPont en un fenómeno de la bolsa; Mark Zuckerberg, sumando 150 millones de usuarios para Facebook en 12 meses; Steve Jobs, que creó una nueva categoría de computadoras y convirtió a Apple en la firma tecnológica mejor valuada de la galaxia, a Alan Mulally, el autor de la reinvención de Ford y a uno más, de una empresa mucho más chica, pero que reinventó la forma de ver televisión y terminó siendo el ganador. Continuar leyendo »
Enfrentar a Francia, que era local, en la apertura de la Copa Mundial de Rugby 2007 era una carga gigantesca. Ganarle, parecía imposible.
Pero el equipo argentino de Los Pumas, que venía trabajando en un proyecto de ocho años bajo la conducción técnica de Marcelo Loffreda, venció a Francia no sólo una sino dos veces: en el debut y en el último partido, por el tercer y cuarto puesto.
La hazaña quedó inscripta en la historia del deporte argentino con la misma fuerza que la imagen de los jugadores abrazados y llorando de emoción mientras cantaban el himno.
El “Proyecto Pumas” conducido por Loffreda se transformó en una conferencia para empresarios donde el entrenador cuenta cómo planificó, cómo lideró y cómo construyó la mística para enfrentar con éxito a competidores supuestamente imbatibles. Continuar leyendo »
El corrimiento del feriado al lunes 22 de agosto no fue tenido en cuenta por muchos organizadores de eventos. Y esta semana se suman en 4 días una gran cantidad de alternativas. De la agenda cordobesa subrayo 4 que estaría bueno no perderse:
Martes (hoy):
Forum Internacional Turismo 2.0, en Hoyts Nuevocentro, de 8:30 a 14. Disertan Mariana Alfaro sobre Redes Sociales, Renato Poloni (CEO de Nemo Group) y Diego Sáez Gil (Fundador de Off Track Planer, de Nueva York). Habrá sala llena.
Cómo vender en EE.UU. Dentro del Ciclo de Management de Punto a Punto, a las . En el Sheraton, a las 18 horas.. Diserta Renato Beniniatto, un ejecutivo radicado en EE.UU. que promete.
Jueves:
Social ECommerce en Facebook. A las 9, en el Sheraton, Organizado por AmCham, disertar[a Oscar Sciesa, director de .Fox.
Viernes:
TEDx Córdoba. El día tan esperado llega finalmente el viernes. De 9 a 18 horas, podremos disfrutar un mix de oradores interesantes, que mezcla a David Ruda con el astrónomo que descubrió una estrella desde un balcón de Nueva Córdoba, artistas, deportistas y Piñón Fijo.
Más datos, en el Google Calendar del centro de esta página.
En la economía de la atención, donde el tiempo es recontra escaso y los estímulos informativos una epidemia, planear cuándo vas a irrumpir con un mensaje en una audiencia grupal, masiva o individual, puede ser un factor crítico.
Una infografía de Pure 360 muestra las “Mejores y peores horas para enviar emails” y la comparto porque creo debe ser parte del ABC para captar el interés de un interlocutor online.
Sumo abajo algunas opiniones personales que pretenden adaptar detalles a la idiosincrasia de nuestros países del hemisferio sur. Los días laborales en Latinoamérica son más largos y caóticos; no se respeta el “nine to five” americano y es bueno tenerlo en cuenta.
- Como decía antes, si vas a aplicar estos conceptos en Sudamérica, quizás debas tener en cuenta un almuerzo más tardío y una jornada laboral más larga. De acuerdo a tu intención o producto, también es atendible… Continuar leyendo »
“Dare to change”. Así cierre el video que muestra al creador del salto en alto de espaldas, un tipo que enfrentó la valla de una manera nunca antes vista y revolucionó la historia de los records de altura para el atletismo mundial.
A veces es tan fácil como un simple movimiento del cuerpo para producir un vuelco disruptivo en innovación. Casi siempre los que miran dirán como le dijeron a Dick Fosbury que no iba a llegar a ningún lado saltando al revés.
Pese a que la mayoría de los sitios argentinos viven de la publicidad de los banners, como usuarios sabemos que muchas veces esos espacios de publicidad se nos vuelven “invisibles”. No es lo que pasa con el banner que el equipo de Luis Juez publica en el sitio de Cadena 3, que logra un buen planteo desde lo estratégico y lo operativo.
Estrategia: polarizar la elección entre De la Sota y Juez (ningunear al radical Aguad). Táctico: el recurso de la símil encuesta te lleva a hacer click. Y hay un buen remate para cada opción que elijas. Primer pantalla cuando hacés click en el banner:
Si elegís De la Sota, vas a…
Si elegís Juez, sale:
No es una contradicción medio inentendible que el blog y el twitter de la revista estén tan desactualizados, justamente después de estas interesantes opiniones? Una pena que los lectores terminemos desalentándonos.
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Por Otra Parte! Quiero objetar rotundamente los comentarios (todos) del corresponsal de cadena 3 de santa maria de punilla que hablo y publico cosas incoherentes y que de materia aeronautica ni idea tiene… obvio es… como una persona puede querer ser a, costa de otros… muy feo.. feoo… corresponsal busquese una vida!!! se ve que no la tiene!!! y cuando tenga que realmente trabajar, hable con coherencia y con hechos… no inventando y dibulgando cosas que ni la menor idea tiene de como funcionan!!!
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
