Orestes da su visión para entender por qué hoy “menos es más” en publicidad
Estimado Fernando:
Por la vida de todos que cada vez es más intensa y vertiginosa.
Porque el mundo cada vez lee menos. Por una Argentina en la que casi nadie tiene tiempo, actitud o posibilidades de leer nada. Por la altisima presencia y competencia visual de imagenes en cualquier plano de la realidad (sea tu revista, la vía pública o el diario del domingo).
Porque una marca, más allá del grado de conocimiento que sobre ella exista, es lo más fuerte que hoy puede tener una empresa en un mercado de productos, empresas y servicios tan competitivo, para “avisar” una marca hoy es necesario mostrarla de manera clara, limpia, contundente, austera, directa y totalmente despojada de elementos gráficos que amenacen la presencia visual de esa marca.
Estos son los argumentos de nuestra pagina amarilla, con la marca en tipografia negra en el centro del aviso y la modesta y orgullosa apelación comparativa del slogan de cierre “ni màs, ni menos”.
Si viste el aviso o los avisos de las tres agencias que elijieron este camino gráfico, el objetivo de comunicaciòn está cumplido,
y eso, en un dossier con tantas paginas, textos y avisos, no es poca cosa.
Saludos, Orestes Lucero
PabloS dijo, Marzo 1, 2008 @ 8:23 pm
Orestes: Siento diferir con vos. Fijate en la publicidad en los EEUU por ejemplo. Sigue siendo tan elaborada como siempre; para la marca que sea, conocida o no.
Ahora bien, quiere decir eso que nosotros tenemos un estilo de vida más agitado que cualquier persona que trabaja en publicidad en NY? No lo creo.
Simple y llanamente se debe a la falta de una buena dosis de ideas y creatividad.
Eso; aunado al hecho de que las empresas locales miran antes el numerito del presupuesto; que a los bocetos de ideas.
Pero bueno.. mientras sigamos funcionando con una mentalidad tan corta.. nada cambiará, no?