1882: el marketing de autenticidad funciona
La gente de Porta “lo hizo de nuevo”. Volvió a sorprender con una idea genial, instalando 1882 fotos en tamaño real del difunto campeón de rally cordobés Jorge Recalde en pleno campo (el número es la marca del fernet que hace la empresa). En un mail que me manda Inés Porta, gerente de Marketing y esposa del presidente de la firma, José Porta, lo cuenta de la siguiente manera… -NOTA: TRANSCRIBO TEXTUAL PORQUE ME PARECE VALIOSA LA APELACIÓN A LA AUTENTICIDAD VS. LO COMERCIAL EN LA ACCION-.
“Al modo 1882, instalamos 1882 “Recaldes” a tamaño natural en un faldón de las sierras, en la famosa curva de la tranquera donde Jorge probaba sus autos y llevaba a la gente que iba a verlo a dar una vuelta.
Nosotros fuimos muy amigos de Jorge y organizamos esto con el aval de Isabel (su mujer) y de la flia Recalde. Por eso se hizo una pequeña inauguración solo para la flia y amigos íntimos, sin prensa (salvo Miguel Motta que es muy amigo) ni representantes del gobierno, tal como lo pidieron ellos. Pero hice de corresponsal y aquí van las fotos…-NOTA: UNA ES LA DE ARRIBA, EN LA OTRA SE LO VE A MOTTA CON JOSÉ PORTA Y MUJER QUE NO CONOZCO-.
Les cuento que fue todo un tema decidir el lugar de la instalación, porque marketineramente nos pedían que fuera en la autopista Carlos Paz, pero José (cabeza dura cuando está convencido de algo) dijo que eso no sería genuino ni auténtico y que Jorge debería estar en ese lugar que lo representaba veraderamente. La gente sabría valorar la generosidad de la marca de hacerlo en un lugar así sin privilegiar lo comercial.
Indudablemente tenía razón: no saben la cantidad de gente que ha pasado entre ayer y hoy a ver la instalación!! Otra cosa que nos sorprendió fue que la mayoría lo linkeó enseguida con los delfines en La Cañada”.
Tomi dijo, Marzo 25, 2008 @ 8:47 am
Hace unos días pasé por macroprint y vi en la vereda muchos de estos recaldes pero no se veía la parte impresa.. y dije: para que serán tantos!?? A que agencia se le ocurrió esto?
Y bueno, da la casualidad que después lo veo por tv.
En un reportaje vi a un artista hablando sobre esta instalación.. pero, me quedé con la duda si lo había realizado alguna agencia de publicidad de Córdoba.
Un abrazo
Franco Giménez » Archivo » 1882 Recalde´s dijo, Marzo 25, 2008 @ 4:43 pm
[...] 1882 Recalde´s [...]
Si estuvieras en los zapatos de Porta, ¿Que harías? — Punto a Punto Weblog - Negocios desde una visión subjetiva - Córdoba dijo, Noviembre 7, 2008 @ 6:50 pm
[...] espaldas y teniendo en cuenta que a la hora de plantear las anteriores no anduvieron con chiquitas[1][ 2], ¿que le recomendarían a José Porta[h] para ser uno de los ocho invitados? Comentarios [...]
Mis Fotosecuencias » Los invito a tomar Fernet 1882 dijo, Noviembre 8, 2008 @ 7:06 pm
[...] espaldas y teniendo en cuenta que a la hora de plantear las anteriores no anduvieron con chiquitas[1][ 2], ¿que le recomendarían a José Porta[h] para ser uno de los ocho [...]