Old Spice se convierte en caso publicitario del año
Mea culpa: cuando vi por primera vez el comercial, no me gustó. Así que sugiero poner en duda, de aquí en más, todas mis opiniones sobre cada nueva campaña.
El spot “The man your man could smell like” (El hombre como el que tu hombre puede oler), que habla del gel de baño Old Spice, terminó de consagrarse ayer como un caso de estudio de comunicación en la era de las redes sociales.
Originalmente lanzado en febrero para el SuperBowl, el corto se convirtió en un éxito viral de YouTube que vieron 13 millones de personas. Ganó el León de Oro en Cannes y en las últimas semanas tuvo secuelas como la que pongo a continuación y que a mí me pareció mejor que la original. Por eso es probable que ande peor, je.
Pero bueno, lo de ayer fue absolutamente increíble. Reaccionando a un comentario elogioso que @Gillette le dejó en Twitter, los responsables de Wieden + Kennedy, la agencia de Old Spice, decidieron hacer respuestas por video a algunos de los personajes, medios y marcas que estaban dando feedback a la campaña.
Y lo que hicieron (según datos de ReadWriteWeb) fueron… ¡87 videos con el protagonista para YouTube! Y estarían preparando 74 más. A Gillette le devolvió gentilezas promocionando una maquinita de afeitar. Y en el resto le habló personalmente a decenas medios y formadores de opinión de las redes sociales. Como ejemplo, para la revista masculina GQ hizo un video con corbata (sobre el torso desnudo) donde comenta y hasta rebate parcialmente y en tono humorístico el artículo publicado allí.
El resultado fue un pico de popularidad terrible. Los seguidores de @oldspice en Twitter se multiplicaron 10 veces en un día, de 2.000 a 20.000.
Pero más impresionantes fueron los tweets. De 1.600 promedio diario saltaron anteayer a más de 60.000 y dejando en el almanaque de la empresa al martes 13 como un día histórico y no justamente relacionado a la mala suerte.
NOTA: las ventas del gel de baño Old Spice cayeron 7% el último año, pese a que la campaña arrancó en febrero, informó AdWeek. Si eso quita mérito a la comunicación o si la ventas mejorarán en adelante puede ser tema interesante de una próxima conversación, no?
Vía We Are Social.
FEX dijo, Julio 15, 2010 @ 12:32 pm
La Publicidad es excelente, posiblemente choca un poco la estètica cuasi comica de su desrrollo pero no olvidemos que fue diseñada para un pùblico que veria las publicidades de Axe como muy sugerentes de sexo o demasiado eròticas.
Juan dijo, Julio 15, 2010 @ 4:38 pm
Hace varios años, una dupla creativa muy exitosa de Argentina creaba para un cliente unas llamas muy graciosas que llamaban por teléfono usando los beneficios de las promociones. El éxito fue tal que la gente llamaba a Telecom (la empresa en cuestión) para comprar los muñequitos. En ese momento, la empresa tuvo que “desactivar” de a poco a estos personajes porque ellos querían vender líneas de teléfono, no llamas de peluche.
En aquel caso las ventas de líneas fueron un éxito. La nota de Old Spice venía muy interesante hasta que leí que las ventas cayeron 7%. Es decir, la publicidad puede tener éxitos y hits de conexiones y replys en redes y todo lo que quieran, pero si no vende, no sirve. En todo caso, la única empresa que puede llegar a vender mas es la agencia de publicidad.
Martín Aberastegue dijo, Julio 16, 2010 @ 3:39 am
El branding siempre sirve :). No necesariamente tiene que perseguir ventas a corto plazo. La campaña funciona y están obteniendo menciones positivas y seguidores por todos lados.
FEX dijo, Julio 21, 2010 @ 9:29 am
Bien Martìn !! No siempre se persiguen las ventas; Old Spice un perfume que usaba mi abuelo y mi tio mas viejo sumado a diez gatos que añoran el pasado. Hoy lo conocen varios millones mas que antes. Un èxito de Branding!