PapBlog

En 2006, Sebastián Moreno, entonces estudiante de Sistemas del Instituto Universitario Aeronáutico y empleado en la empresa de desarrollos web Grupo E, decidió empezar con su propio blog, llamado Tecnología IT. Algunos meses más tarde vio un nicho en la telefonía celular y debuto con Blog de Móviles. Un sitio trajo a otro y así, experimentando, se vio en poco tiempo con un imprevisto negocio entre manos.

“2009 fue el año de la explosión”, cuenta. Con 15 blogs activos y dos socios informales (uno de ellos, su hermano mayor, Martín, de 31 años) Sebastián estaba recibiendo 3 millones de visitas únicas, 60% de ellas en la web de los celulares. Con esa cifra, la página se encaramó en el podio de las más vistas de Córdoba, detrás de La Voz.com.ar y Cadena3.com.

Punto a Punto le entregó el premio DosCero al Blog Techie del Año. Y el caso será uno de los casos de éxito que se presentarán en setiembre (fecha a confirmar) en  el ciclo Actitud 2.0

Un nicho rentable

Sus ingresos provienen de publicidad contextual, lo que significa casi exclusivamente de Google, aunque también ha sumado últimamente Infolinks y en algún momento tuvo uno que otro banner directo. “Pasa que un AdSense más o menos importante me reporta US$ 100 por día. Y no hay anunciantes en la Argentina que estén dispuestos a pagar ese valor por impresión”, dice.

La facturación de su grupo –que desde 2010 se enlaza en la red Docta Blog- le valió el año pasado una invitación al exclusivo Ad Sense Day, que organizó Google con los 30 sitios que más facturan en la Argentina. “Hasta lo que se, era el único del interior. De Buenos Aires, había referentes como Mariano Amartino (UberBin / Celularis), Ismael Briasco (PsicoFXP), De Autos, Jorge Grippo o Mariano Sanz)”, relata.

Vivir para el SEO

“Todo lo que hacemos se orienta al SEO”, acepta Sebastián. “Vemos, por ejemplo, un teléfono nuevo que pensamos se va a poner de moda y no paramos de publicar noticias hasta que llegamos al número uno del ranking”.

Las jornadas de trabajo del grupo arrancan a las 6 a.m. y duran unas 10 ó 12 horas, sólo matizadas con algunas horas diarias de gimnasio. Cada uno desde su casa, el trío publica entre 40 y 50 post diarios, de los cuales 20 son de Blog de Móviles.

Una review rinde menos que un par de noticias traducidas de otros sitios en inglés. “Se tarda más, nos obliga a subir fotos y videos y no aporta más posicionamiento que dos o tres posts cualquiera”.  El interlinkeo entre los distintos sitios de la red aporta autoridad para que Google rankee mejor a cada uno de los blogs. El conteo de dominios que linkean al sitio es 126 y la cantidad total de links, supera los 44 mil.

La procedencia de los visitantes de su blog insignia es principalmente de Argentina y España, México en tercer puesto y un escalón más abajo, Chile, Colombia y Perú. Otros datos generales del sitio, a continuación:

Otros blogs de la red

Predominan los de tecnología, donde además los avisos “pagan más”. Hay además otros 3 de celulares y un grupo de unos 5 de entretenimientos, entre los que destacan uno de los Simpsons (“no tiene mucha competencia”) y dos de regalos, uno de ellos especializado en Navidad. “Son sitios con mucha estacionalidad. En diciembre, el último llega a tener unas 40.000 visitas por día”.

El futuro

Hacia adelante, Sebastián sabe que deberá organizarse como una empresa. Ya empezó a acudir a consultores (abogado, contador) y piensa en sumar gente en 2011.

Pese a los pronósticos agoreros, el emprendedor piensa que los blogs tienen vida para rato aunque mira con atención el crecimiento de Facebook, “el cáncer de Internet”. “Se está buscando cada vez más información allí. Creo que habrá que encontrar la forma de posicionarse en esa red social. Twitter, en cambio, no ha alcanzado un auge entre la gente común en la Argentina”, opina.