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Mañana arranco el día en el IAB Now, la reunión anual del bureau de publicidad en Internet donde todos nos cebaremos con las proyecciones de los anuncios digitales.  Sin embargo, para entrar con la cabeza fría, me puse a repasar los datos del estudio de PricewaterhouseCoopers sobre medios, donde dicen que hay prensa escrita para rato.

Los diarios impresos en la Argentina crecerán 1,4% por año hasta 2014 y la publicidad en ellos aumentará a un ritmo de 12% anual. Así reza el informe “Global Entertainment and Media Outlook: 2010-2014 forecast”,  de PWC, basado en el hecho de que crecerán la economía y la población mayor de 45 años en los niveles socioeconómicos medios.

Las auspiciosas predicciones para la prensa del subdesarrollo contrastan fuertemente con las que rigen en el primer mundo. “El ritmo de la migración de consumidores a las nuevas plataformas digitales está evolucionando mucho más rápido que la expectativas de la industria. Sin embargo, los ingresos de los no digitales representarán dos tercios del total global en 2014.

En los países emergentes, la situación es la opuesta, al menos por ahora. En China, los periódicos de papel tienen un pronóstico alcista, basado en la creciente cantidad de pobladores de la clase baja que se integran a los niveles medios. En Brasil, del 2010 al 2014, los diarios crecerían 2,2% su circulación, según el estudio de PWC.