La realización del Ranking, además de incluir el relevamiento directo entre las compañías, también se suman las informaciones obtenias por vía directa, tanto de balances contables como datos de participación en el mercado.
En el top 5 del Ranking tenemos:
1. Grupo Arcor: durante el último periodo reporto un crecimiento de 1,4% en lo volúmenes físicos de ventas. El 85% de sus operaciones se realiza en América Latina. En 2009/10 desarrolla un plan de inversiones por US$ 300 millones. Posee 41 plantas industriales (30 en Argentina).
2. Aceitera General Deheza: Ya en el 2008 marco el récord histórico de facturacion para una firma local. Procesa el 30% del aceite envasado que comercializa la Argentina y exporta a 45 países de los cinco continentes. En el mercado interno controla 28% de las ventas de aceites vegetales , 25% en mayonesas y 10,5% en alimentos bebibles de soja y jugos de frutas.
3. Grupo FIAT: En el periodo 2008/10 desarrolla un plan de inversiones por US$ 300 millones en Córdoba. Incluye US$ 100 millones desembolsados para el lanzamiento de la lineas de montaje del modelo Siena y la puesta en marcha de la producción de Palio.
4. FIAT Auto: Proyectan producir 100.000 vehículos en 2010, con el objetivo de alcanzar las 250.000 unidades/año en 2015, lo que posicionaría a la fabrica local como una de las 20 mas grandes del mundo.Para este año la empresa prepara novedades a nivel regional que incluirían modelos y versiones en gran parte de su familia de productos.
5. Reanult Argentina: Para 2010 proyectan fabricar 98.000 vehículos, lo que permitirá superar el récord de 87.351 alcanzado en 1998. También anuncio la incorporación de 550 operarios. El objetivo es alcanzar una producción de 112.000 unidades en 2011.
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No me sentiría auténtico si empezara este post sobre el lanzamiento del Nuevo Fiat Uno sin transparentar el placentero sopor que nos inunda. Estamos en las playas del mágico nordeste brasileño y escribo esto cuando acabo de llegar de la playa donde se hizo de noche a las 18:00 mientras escuchaba a Jack Johnson. Acompáñenme dándole play a la canción mientras las cuento…
Hemos vivido estos tres días, desde el martes 4 evento apabullante, fabuloso. Somos 300 periodistas y 700 representantes de concesionarios, saltando de una sorpresa tras otra.
Tratando de pasar en limpio podríamos decir:
Este es el lanzamiento más importante de Fiat en 10 años. El Uno ha sido uno de los autos de la casa italiana más vendidos en la historia y esta versión es la renovación más grande desde el lanzamiento de 1983.
Sabías que el segmento de los chicos (técnicamente A/B) es el 40% del mercado automotor argentino? Bueno, Fiat, del 600 a esta parte, ha demostrado saber de chicos.
Cristiano Ratazzi, el tano que preside Fiat Argentina y es además uno de los privilegiados miembros de la familia Agnelli, es un fanático del segmento. Durante la presentación charló un rato con los cordobeses que estamos acá mientras chequeaba su Facebook y nos contaba que en Buenos Aires no se sube a otra cosa que a su Panda 4×4 y a un Cinquecento “bólido atómico”. Para él, el Nuevo Uno es muy parecido al Panda y va a se va a vender bien durante “los próximos 20 años”.
La sucursal de Turín
La noche de la presentación, en la conferencia de prensa, un peri0dista brasileño de autos (un aparato como todos los periodistas de autos, je) precedió una pregunta felicitando al presidente de Fiat Latinoamérica “por esa sucursal que tienen en Turín”.
La broma causó una carcajada general pero alude a un hecho monolítico: Fiat ya está vendiendo más autos aquí que en su país de origen. Con 23% de un mercado que este año se pronostica en 3,5 millones de autos, la marca es un monstruo. Y Brasil, uno de los mercados más grandes del mundo.
A manejarlo
Escuchamos 2 horas de presentaciones y tuvimos un día entero de misterio antes de ver finalmente el auto. Claro que en el juego de las incógnitas que venían haciendo por meses, los marketineros de Fiat ya habían ganado: se publicaron más de un millón de fotos “robadas” del Nuevo Uno en Internet antes de su presentación.
La cosa es que pudimos mirarlo, tocarlo y manejarlo. Y la impresión general del grupo de periodistas cordobeses fue de aprobación aunque ninguno se animó a tildarlo de “revolucionari0″ o muy innovador.
Personalmente creo que tiene mucha onda. Dicen que lo diseñaron de adentro hacia afuera, priorizando la comodidad del pasajero y yo, como “usuario no técnico” estoy de acuerdo que cumple con esa promesa. Es cómodo, tiene una estética linda y cuenta con todos los detalles que hacen al aprovechamiento funcional. Desde portaobjetos por todos lados hasta asientos traseros rebatibles y un equipo de audio con conexión USB y Bluetooth.
Por cierto, la presentación, con mucho de multimedia fue super completa. Y la descripción del proceso de diseño y marketeo es muy interesante. Apenas me haga un minuto, la comparto en la síntesis que pudimos tomar.
Un punto débil? Los “tuercas” que lo andaron se quejaron de que el motor es un poco “chancho”, que tiene poca salida de abajo y que es difícil ponerlo a más de 120/130 km. por hora. Considerando que es un motor de 1.4 similar al del Palio (aunque de nueva generación), habría que ver si la crítica es justa o la performance es la que debe esperarse.
Cuestión de precio
En Brasil -donde el Nuevo Uno se vende desde mañana- costará entre 25.550 y 31.870 reales (con una cotización de aprox. $ 2,20 x Real, significarían cerca de $ 60.000 promedio. Pero los autos en Brasil están 25 ó 30% más caros que en Argentina. Y la estrategia de precios irá por canales separados en ambos países. La pregunta del millón es: a cuánto se venderá el Nuevo Uno en nuestro país?
Un directivo de Córdoba me dijo que lo más probable era que se posicionara arriba del Fiat Uno, al nivel del Palio Fire -que es el más barato-. Pero la duda que sugió luego en varias conversaciones es si a ese precio no “matará” al Palio. Y es una chance que no se descarta. Para tener en cuenta: en Brasil lo ponen entre 2 y 8% más barato que su competidores Gol y Corsa, con lo que habría que esperar un exitazo.
Alto impacto
No podemos dejar de comentarlo. El regalo que Fiat entregó a los 300 periodistas invitados, fue una cosa increible. Pero fijate el momento en que el colega Carlos Muñoz lo recibe y enterate…
En el tintero…
Seguro que quedan miles de cosas por decir. En un punteo rápido (y en tren de aprovechar aunque sea una horita de playa antes de rajar), vamos a enumerar…
En la charla con Ratazzi nos cuenta que quiere pasar de los 100 mil autos que fabrica en Córdoba hoy a 250 mil en menos de 5 años. El mercado argentino llegaría en ese plazo al millón de autos fabricados.
Los eventos de Fiat como éste son acompañados por stands con los productos de indumentaria de la marca y con los que fabrican en el proyecto Arbore da Vida, que emplea a niños necesitados. Soy fanático de ambos: productos buenísimos con precios súper accesibles. Los de AdV grafitearon un auto que si lo ve mi hijo se infarta.
La “personalización” es una de las cualidades fuertes con que saldrá el Nuevo Uno. El cliente podría tunearlo de fábrica o en el concesionario con autoadesivos de diferentes motivos: desde F1 a tribales o techies.
En efectivo: en charla con gente del área financiera de Fiat Argentina me contaban que casi la mitad de los autos que se venden de la marca en nuestro país se pagan de contado. La otra mitad se la reparten los planes de ahorro y la financiación. “La gente tiene miedo de meterse en cuotas para los autos”, fue fue su interpretación, que comparto.
Chisme off topic: viste que los directivos de las terminales tienen ventajas para sacar autos de la marca? Bueno, nos contaban que en Fiat vos sacás el auto y lo pagás (mucho más barato) recién cuando lo vendés. Hacés una diferencia, claro.
Y la última, para los twitteros amigos: “Uso Facebook una barbaridad. Pero Twitter no, me dijeron los de sistemas de la fábrica que no sirve” (Ratazzi dixit).
Chau.
Si querés ver algunas fotos “caseras” que saqué, acá van…
Y si querés ver fotos oficiales, del evento, con mucho mejor calidad, esta es la galería…
El presidente de Fiat Argentina, Cristiano Ratazzi, entrevistado en la presentación del Nuevo Fiat Uno, que se hizo el 5 de mayo en Praia do Forte (Bahía, Brasil), habla del buen momento de mercado para la introducción de autos pequeños.
Entre otras cosas dice que por eso “Fiat se quedó con Chrysler”. Empieza la introducción del Cinquecento a EE.UU. y se estudia la plataforma de Chrysler C300 para el alta gama de Fiat.
Un show extraordinario para 35,000 miembros de la sacrosanta cofradía spinetteana, Los músicos con lo que armó banda. Todos en Vélez
Cuarenta años no es nada. Para algunos es mucho tiempo, pero cuando se ha hecho una carrera tan prolífica y diversificada como la de Luis Alberto Spinetta, 40 años es poco.
Para celebrar el acontecimiento el “Flaco” convocó a los miembros de las bandas donde él tocó a lo largo de los años. Almendra, Pescado Rabioso, Invisible, Jade y Los Socios del Desierto pasaron en el estadio Vélez como una película a lo largo de las 5 horas y media que duró el show.
Hacer un recorrido tema por tema es casi imposible de plasmar en tan poco espacio de escritura. Los jóvenes idealistas de hace cuarenta años, con ideales hippies y que cantaban la marcha peronista en el club Excursionistas ahora son tipos graves, calvos o con largos pelos canos. Almendra sube al escenario un tanto tensos, pero cuando se sueltan musicalmente siguen siendo tan dulces y poderosos. Sobre todo Emilio Del Guercio en bajo para quien no parece, musicalmente, que el tiempo haya pasado para él.
Es importante hablar del tiempo porque ninguno de los temas que se tocaron se interpretaron igual a la forma original, siempre hubo arreglos distintos lo que motivó que el público pidiera cada vez más.
Cinco horas y media duró el recital, los músicos pasaban y mostraban todo su apoyo a Spinetta en su festejo
Para nosotros lo más fue “Pescado Rabioso” e “Invisible”, lo de “Jade” fue una revisión a la excelencia instrumental.. “Los Solcios del Desierto” fueron todos menos el Tuerto Wirtz fallecido hace un par de años, para esta ocasión fue suplantado por Javier Malosetti en batería.
En fin, una fiesta, 35.000 especialistas en Spinetta en un show inolvidable.
Nos pongamos la mochila como un paracaídas fallado, que primero nos mantenga suspendidos, inertes, con la certeza de la seguridad en las espaldas y la sospecha de la caída inevitable. Tiremos una vez, dos veces, y cuando el último tirón corte el cordón de seguridad nos dejemos caer libremente. Y así sintiendo el corazón a punto de explotar, caigamos en picada directa estrellándonos contra las miles de casas y transeúntes desprevenidos que pueblan las callecitas latinoamericanas. Desarmemos nuestras cabezas en tantas partes como sea posible y volvamos a armarlas cuantas veces sea necesario.
Cada viaje es un rompecabezas. Aunque aparentemente volvamos iguales, algo dentro de uno cambia. No me pregunten qué..tampoco intenten descubrirlo a mi regreso. Ni yo lo sé, ni ustedes probablemente puedan saberlo.
Ya les dije que la cabeza no vuelve a ser la misma. En realidad, como hablamos con Actis en nuestras deshoras viajeras, la cosa varía con cada persona. Algunos viajeros necesitan del viaje para ser lo que no pueden ser en sus nidos. Así se permiten comportamientos, gustos y creencias que no se permitirían de otra manera y que una vez de regreso, desaparecen. Por este motivo es que algunos jamás vuelven. Porque hacerlo implicaría matar esa persona que construyeron fuera del nido. Otros, entre los que me incluyo, seguimos siendo los mismos mamertos que acá o allá van y vienen buceando entre sus pensamientos, enajenandose por momentos para después empaparse de nuevo con estos mundos desconocidos. Somos los recolectores: juntamos todo lo que podemos para llevarlo a nuestros nidos, de donde nos fuimos con la firme convicción del retorno enriquecido.
No me acuerdo cuando fue la primera vez que soñé con viajar por América Latina como mochilera. Seguro tenía muchos años menos, bastantes miedos más, una mochila cargada de obligaciones ficticias a las que la GENTE llama Continuar leyendo »
Wenceslao Casares no es un tipo simpático, incluso es algo arrogante, pero aún así nos dio más de una hora de su tiempo en una charla mano a mano que a todos nos dejo absortos y plenos como (al menos yo) no recuerdo haberme sentido muchas veces en mi vida.
Si alguien comienza a leer este post y no tiene del todo claro quién es Wenceslao, Continuar leyendo »
Luego de 2 días intensos de actividades académicas en la Escuela de Negocios de la Univesidad de San Francisco, realmente muy enriquecedoras, con clases magistrales sobre temas como Entering New Markets/Chasm Strategy, Business Planning, Disciplines of Identifying and Managing Emerging Business, Teaming and Technology in a Global Enviroment, y Global Leadership, pudimos concretar otro de los hitos más significativos de este viaje.
De la mano de Miguel Terrizano, argentino afincado exitosamente en estas tierras desde hace casi 30 años, pudimos acceder a visitar LinkedIn, y ser increíblemente recibidos.
Ni siquiera nuestra imputalidad, generada por un retraso en el fin de la clase de la tarde en la USF, por nuestra imprevisión en el calculo horario, y por el terrible trafico de la 101 rumbo a Mountain View, pudo atentar contra la calidez con la que nos recibieron nada menos que Patrick Crane, VP de Marketing y Francois Dufour, Director Enterprise Manager.
A la cordialidad en la bienvenida, le siguió una recorrida por las instalaciones y luego, nos esperaba una sala de reuniones lista para darnos una presentación que repasaría los datos mas relevantes de la red social nro 1 de profesionales del mundo, y las oportunidades para marcas y empresas, a través de las distintas posibilidades de advertising y networking.
Algunos datos que muestran la realidad de LinkedIn
Una facturación que espera superar los 150 millones de dólares este año
53 millones de profesionales registrados con perfiles actualizados
Una tasa de crecimiento de 2 millones de registrados por mes
Presencia en 200 paises
Latinoamerica (y fundamentalmente Argentina) está entre las regiones con mayor índice de crecimiento de registros
450 empleados
sus 3 unidades de negocios (Advertising, On line suscriptions y Recruitment Solutions)
El enfoque de Marketing de LinkedIn en el corto/mediano plazo está 100% direccionado hacia los Social Media Managers, buscando que utilicen los espacios de las marcas o corporaciones para generar discusiones sobre productos o servicios, participando asi en la moderación de la conversación. Con esto buscan que LinkedIn sea, además de la red de contactos profesionales y comerciales, el espacio donde se dé la discusión de las organizaciones, internas y externas. Mostraron con lujo de detalle dos casos bien opuestos y muy graficos respecto a la potencialidad de la herramienta: The White House e Intel.
Algunas perlitas, nos dijeron que están prontos a lanzar su aplicación de escritorio, poniendo como ejemplo de lo que buscan el caso de Tweetdeck. Y el toque de humor se dió cuando ante algunos comentarios elogiosos de integrantes de la comitiva respecto a Brandigital, ambos ejecutivos de LinkedIn me preguntaron si enviarme su CV, obviamente entre risas.
Solo quedaba tiempo para dejar plasmado el momento en una foto grupal con el mismo Francois Dufour pidiendo salir en la foto formando como un equipo de futbol (o soccer!)
Cuando el jueves asome el sol, y este país se disponga a festejar su tradicional Thanksgiving, estaremos poniendo fin a esta aventura y regresando a casa, con la convicción de nuestras cabezas han tenido un shock que esperamos y deseamos poder volcar en nuestras realidades.
Podría contarles muchas cosas de estos últimos días vividos intensamente en San Francisco y sus alrededores.
Podria contarles las bellezas naturales de las bahías que rodean la ciudad, lo precioso que es la zona de Sausalito, Belvedere y Tiburon. De los impactantes barrios chino e italiano.
Podría explicarles que me quedé increíblemente sorprendido cuando, en el marco de una reunión de negocios organizada por la Cámara Hispana de Comercio Internacional de California, pude constatar que al hablar de social network el nivel que manejamos los que nos dedicamos a la comunicación digital es ampliamente superior al que pudimos constatar en los especialistas californianos en la materia. Técnica y conceptualmente hablando. Continuar leyendo »
Hoy fue uno de esos días que no se olvidan fácilmente.
Comenzamos el recorrido con una única visita programada y todo el resto por verse. Esa visita era Yahoo y partimos hacia Palo Alto a bordo de una van Toyota Sienna, que habíamos rentado minutos antes.
De la mano de nuestra anfitriona Patricia Conklin, de la organización Greater San Jose, Hispanic Chamber of Commerce, iniciamos el periplo. Hoy integramos el team Juan Negrini, del CCT, Dino Dal Molin de BizITGlobal, Gustavo Lapid de IpTel, Daniel Sampietro de Atila Software, Patricia Basualdo de Datasul, y obviamente yo. En los próximos días se sumarán Martin Frascaroli de Y2K Networks, Omar Vega de Vates y Leandro Srur, de CoreBI.
Ya en el recorrido por la 101, adentrándonos en Palo Alto, pasando por Mountain View y llegando al mismísimo Silicon Valley, más precisamente a Sunnyvale, uno empieza a respirar de qué se tratan estas tierras, con edificios a orillas de la ruta con nombres en sus marquesinas que nos resultan tan familiares como Salesforce.com, Oracle, Microsoft, entre otros. Continuar leyendo »
“Es un crecimiento fantástico. Tuvimos el doble del gente, un nivel buenísimo de disertantes, todo salió muy bien”, dice Magdalena Day (@magdalenaday en Twitter), Tuti para sus conocidos, coordinadora del Mendoza Blog Day y la nueva “community manager” de Mdz Online.
Tuve la suerte de participar como oyente y disertante (integré el panel de medios junto con Los Andes, Diario Uno y Mdz -foto-) y volví convencido de que el fenómeno de blog days como el de Mendoza y Rosario avanzan gracias a la energía, entusiasmo y esfuerzo de grupos como el que lidera Magdalena. Pero Continuar leyendo »
Solamente a Punto a Punto se le ocurre festejar aniversario en agosto. Tu nota está increible. Creo que los calendarios deberían empezar y terminar en Agosto. Agosto tiene realismo mágico. Agosto tiene dolor, tiene viento para entrecerrar los ojos y resistir. Tiene tormentas mayas. Tiene tocar el cielo o tocar fondo. Agosto es necesario (en verso…) a veces justo, a veces sabio. Hay que pasar Agosto. Hay que vivir agosto. Chau.
[...] This post was mentioned on Twitter by Fernando Arocena, Punto a Punto. Punto a Punto said: La web ha muerto. Larga vida a Internet: El 17 de agosto Wired publicó un par de artículos firmados por Chris And… http://bit.ly/bn2T2N [...]
[...] This post was mentioned on Twitter by Valentina Cirera, Punto a Punto. Punto a Punto said: Agosto: En el reparto de los meses Agosto ha sido el menos beneficiado. Se me ocurre que cuando le dijeron a los m… http://bit.ly/d9b0ks [...]
“Es un crecimiento fantástico. Tuvimos el doble del gente, un nivel buenísimo de disertantes, todo salió muy bien”, dice Magdalena Day (@magdalenaday en Twitter), Tuti para sus conocidos, coordinadora del
