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(Por Andrés Pallaro – Socio de Modelos Digitales)

El año próximo será el de la explosión de los negocios en la web. Todos los factores que permiten la existencia de una economía digital con dinámica y rentabilidad han llegado a un nivel de esplendor. Es la hora de los modelos de negocios en la web, es decir las fórmulas que un equipo logra inventar y ejecutar para ofrecer algo de valor en el mercado digital y cobrar por ello.

Los factores que harán esto posible son diversos. Solo por mencionar algunos: el creciente uso de internet por gente de todos los segmentos, las tasas de conectividad, la proliferación de smartphones, la credibilidad de los medios de pago en la web, el surgimiento de nuevos nichos, los nuevos expertos en mkt digital, social media y disciplinas afines, las nuevas y cada vez más accesibles aplicaciones de software disponibles en el mercado, la creciente integración de sistemas (xml, appis, widgets, etc.), las locomotoras de oportunidades que son Facebook, Google, Twitter, etc. Continuar leyendo »

Si para todos el año “se termina” con la Navidad, para los que trabajamos en Punto a Punto el quiebre se produce el sábado antes, cuando tradicionalmente se concreta la Fiesta de El Empresario del Año. El evento donde se conocen los ganadores de la elección tendrá lugar el sábado a las 21:30 en el Sheraton Córdoba.

Le guste a quien le guste, esa cena de premiación se ha constituído en el cierre de año empresarial más importante de Córdoba. Concurren los 48 finalistas, que representan lo mejor del año. En 2010 eso implica tener presente a Alladio, Amengual, Olmedo, Petrone y representantes de Tarjeta Naranja, Edisur, Maipú, Fiat, el Privado, el Allende, Osde, Bancor y Macro, entre otros.

¿Querés saber más? Van algunos datos y curiosidades. Continuar leyendo »

A Ida la conocí hace unos once años, era la típica abuela italiana, tenía las manos cargadas de años, de vidas, de experiencias, de trabajo. Ida había vivido en Villa María, había criado tres hijos, había acompañado a su marido hasta su muerte, luego siguió a sus hijos, vivía muy cerquita de uno de ellos y casi todas las semanas veía al resto y a sus nietos también.

Ida cocinaba como tana, comía asados y tomaba vinos y puteaba como tana.

Ida tenía un perro, el chavo, que le daba todos los días un par de huevos duros y el chavo se los comía en dos mordiscos. Parecía un taburete para lustrar zapatos el Chavo, era un perro cualquiera, casi cuadrado de tan gordo y retacón. Continuar leyendo »

Antes de salir corriendo a hacer fila en la puerta de MacStore o Garbarino, lugares donde se comercializará el Ipad desde el viernes 17 de Septiembre, junto a cientos de apple fanboys, tomensé unos segunditos para ver este maravilloso comercial del Kindle.

Vieron que no todo lo que brilla es oro?

El próximo miércoles, a las 17:30, el especialista en marketing Alberto Levy brindará una conferencia con el título de su último libro -Empuje estratégico- donde promete analizar el caso de 10 empresas cordobesas, incluyendo a Amerian, Roggio, Cordiez, Dinosaurio, La Voz, Macroprint y Nuevocentro. Se hace en la sede de La Voz y no hay mucha más información que la que replicamos aquí, tomando la referencia del diario del domingo. Hay un teléfono para más info: (0351) 414-4444.

Además: el viernes hay una jornada con temas de tecnología donde hablan Mario Barra y Rafael Harriague, entre otros. Es en el IES. Para capacitarse, suenan interesantes los cursos que darán Magdalena Scarpatti el miércoles (Administración del tiempo) y Miguel Pereyra el jueves (Marketing). Ver más en Calendar de columna central.

El Congreso de Conctact Center que organiza el CPF, de Marcelo Bechara, es la cita más destacada de la agenda empresaria de Córdoba esta semana. Se hace el jueves y viernes destacándose el último día, de 9 a 12, dos seminarios pagos: “Del segmento de mercado a la comunidad de clientes”, por el consultor mexicano Jesús Hoyos (foto), y “Cómo gerenciar operaciones en el Contact Center”, por Sandra Orelo.

En Buenos Aires, los emprendedores estarán atentos a la Experiencia Endeavor -hoy y mañana, dos semanas antes de la conferencia de Córdoba-, con disertantes del nivel de Grobocopatel, Alejandro Rozitchner y Martín Losteau. Los medios y agencias digitales, por su parte, se reúnen el miércoles en el IAB Now, un congreso organizado por el Internet Advertising Bureau con notables presencias internacionales.  Más información de éstos y otros eventos, en el Google Calendar de la columna central.

“El loco, el enamorado y el poeta están lleno de imaginación” decía Shakespeare y la razón que tenía, que sería de nosotros sin imaginación, ahora bien, quizás, la mejor forma de imaginar situaciones, eventos o personajes es cuando alguien nos cuenta una situación y nosotros ponemos nuestra cabeza a trabajar.

Imaginemos, un amigo nos dice que el fin de semana tiene que salir con una señorita y que esta va a llevar a una amiga, nuestro compañero conoce a esa amiga y pasa a describirla:

-          Es morocha, tiene el pelo hasta un poco antes de la cintura, ojos marrones, es mas o menos de esta altura (llevando su mano hasta nuestra frente), viene bien de arriba y de abajo.

En estos momentos nosotros nos imaginamos a Pamela David, que por cosas del destino está aburrida y aceptó salir con su amiga. Nunca pensamos que nuestro cerebro adecuó esta información a nuestros gustos y placeres. Tampoco reparamos en que si esta persona reuniera todas esas características de forma armoniosa sería muy probable que ya estuviera con un señor musculoso y bien parecido como ella.

Aceptamos la invitación y vamos al encuentro de quien, según nuestra imaginación, ya la visualizamos como la madre de nuestros hijos, jugando tirados en la hierba con un labrador champagne y los niños corriendo alrededor.

(En nuestra imaginación, los labradores son perros dóciles y obedientes y no las bestias atropelladas y babosas que son en la vida real)

Resulta que nuestra Pamela David es mas parecida a Coco Silly después de haber decidido travestirse solo por diversión.

Amigos, la imaginación es así, caprichosa, injusta y dinámica.

Esta publicidad de Canal+ habla a las claras de ello.

Acabo de recibir de Javier Macías, gerente de Lan en Córdoba, un mail con esta promo. Yo no voy a ir pero está fantástica. Si vas, traeme algo :P

Acabo de terminar la presentación que bauticé con el título de arriba y estoy subiendo el PPP que use como base para que posibles interesados puedan tenerla.

La charla estuvo dividida en cuatro capítulos:

1. El ocaso de la publicidad y el auge de los nuevos medios.
2. El mapa de las agencias 1990/2010.
3. Qué dicen los anunciantes sobre las agencias y el marketing digital –estudio de mercado 2010-.
4. Casos destacados de agencias, blogs y campañas digitales de Córdoba.

Punto uno

Las marcas que se construyeron en las últimas décadas no echaron mano a la publicidad sino que entraron a través de las relaciones públicas (pensalo con el gráfico que sigue).

Punto dos

Acá hice un cuadro que muestra cómo crecieron proporcionalmente las agencias chicas y especializadas y las “otras”; BTL (como Ogilvy Action Yunes), RR.PP. (como Lawson), digital (como Brandigital) y muchas más. Me basé en un mapeo surgido de un sondeo entre referentes de las principales agencias cordobesas.
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Intel quiere contratar a 500 ingenieros pero el gobierno no le entrega el edificio prometido. Conclusión: la empresa está hace más de un año clavada en un plantel de 130 personas y cada vez más “calentita”. No dicen que están pensando en irse pero elípticamente, mencionan que “no tiene sentido mantenerse con ese tamaño de equipo” en el largo plazo. El tema, en mi columna semanal en Tv. Además: Chango Más en Villa Nueva y los cambios de gerentes en Arcor. Bonus track: además de los conocidos, me dicen que lo fueron se fue Fernando Lloret de RR.HH. a raíz del conflicto desatado con el gremio de la alimentación.