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El martes estuve presenciando en Buenos Aires una edición mas del Marketing Day, el evento organizado por Asociación Argentina de Marketing y que reúne a los referentes, empresarios, estudiantes y gente del sector.

El evento se desarrollaba en el exclusivo Hotel Marriott y reunió a mas de 500 personas que escucharon a un grupo selecto de oradores.

Hubo charlas que mostraron números duros de la industria y también disertaciones que apuntaron a contar ideas, conceptos y estrategias.

El evento estuvo impecable, marcas cómo Gancia, Quilmes, Speed y Paginas Amarillas entre otras dijeron presente con stands, acciones de publicidad y regalos.

A continuación voy a hacer un resumen de la que disertación de Eduardo Kastika.

Habló sobre Innovación y contó que en el mundo del Marketing actual, importa mas el Por qué al qué. Es decir, el consumidor no compra el producto por el producto en sí, lo compra por la mística, historia e identificación que siente con ese producto.

A partir de esa premisa, presentó 7 pasos que detallo a continuación.

1.- Crear una historia detrás del producto. El consumidor necesita tener un historia, que ese producto sea fruto de algo más que una idea de consumo.

2.- Arriesgarse a otros significados. Somos creadores de rituales. Nos gusta tener rituales. Y si en ese ritual está tu producto mejor!

3.- Arriesgarse a lo verosímil. Simplificar el mensaje a lo cotidiano.

4.- Arriesgarse a combinarse con otros. Nadie innova solo.

5.- Arriesgarse a la alquimia con otros. Buscar en otros nichos, en otras culturas, en otros segmentos.

6.- Arriesgarse a buscar otros circuitos.

7.- Arriesgarse a otras interpretaciones.

Kastika termina diciendo que hay que animarse a ser distinto, a hacer cosas distintas. A innovar todo el tiempo.

Muy buena charla.

Dejo también un link a la presentación de Carlos Perez sobre el caso “bajemos otros 33” en el siguiente slide.

Por último, acá abajo podés seguir lo que se dijo en Twitter sobre el #mktday

Los Packers de Green Bay le ganaron por 31 a 25 a los Steelers de Pittsburg el Super Bowl.

Traté de hacer una comparación entre este evento deportivo y alguno de nuestro país y no encuentro ninguna. No se puede comparar con un River-Boca porque la atención que genera esta final del fútbol americano trasciende los equipos que participan y las fronteras de Estados Unidos. Sandro Pozzi describe muy bien un día americano y los millones que mueve este evento “a la altura de la Navidad o del Día de Acción de Gracias” en esta columna del diario El País de ayer. Este año, la redes sociales y sobre todo Twitter (otra vez Twitter), jugaron un papel importante a la hora de aprobar o desaprobar un comercial que se estrena durante la transmisión de este evento. Las marcas gastan millones en hacer comerciales que quizás sean proyectados solo una vez durante el partido pero que se replicará miles de veces en las redes.

Los 30 segundos de pauta publicitaria en la Cadena Fox costaban 3 millones de dólares.
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Hace unos años, una marca de aceites puso en la etiqueta de sus productos la leyenda “Sin Colesterol”. A partir de ahí comenzaron a surgir versiones, notas en programas de tv, etc. sobre que aceites tenían colesterol y cuales no. En realidad, todos los aceites no contienen colesterol, lo que hizo esta marca fue comunicar algo que nadie antes lo había hecho. No dijo que los otros si, no decía que ESTE aceite no tenía colesterol.

El tema llegó a la justicia, y esa marca, y todas las marcas de origen vegetal tuvieron que incluir una leyenda en sus productos que dijera que todos los alimentos de origen vegetal no contienen colesterol.

Cuando vi esta publicidad de Claro, inmediatamente me acordé de aquel caso.

Claro está diciendo algo que los que tenemos Blackberry, de cualquier compañía sabemos que es cierto, pero la comunicación gratuita entre usuarios de la marca canadiense es un servicio de Blackberry, que funciona con todas las telcos!

Digamos que Claro pegó primero, dijo algo que es cierto, no está mintiendo, simplemente dijo algo que el resto todavía no lo había dicho.

Como seguirá esto? El resto de las compañías harán algo o se subirán a esta ola que armó Claro?

Acá dejo un spot mas largo.

Termina el 2010 y los balances abundan. La televisión argentina no es ajena a este análisis. El verano promete ser, además de caluroso, bastante mediocre, como ha sido este año que termina.

La oferta de la caja boba en cuestiones de aire pendularán entre mujeres con siliconas en varias zonas de su cuerpo peleando en publico por cuestiones de baja estofa, una grupo de palurdos y engreídos (en iguales dosis) encerrados en una casa haciendo de la nada una manifestación de deseo y enarbolando la bandera de la idiotez y algún que otro programa de pseudo entretenimiento de bajo presupuesto.

Eso sin olvidarse de que habrá una buena cuota de programas que en su titulo lleven, irremediablemente, la palabra Show y Soñar en todas las acepciones posibles. Soñando por bailar, Este es el show, la cocina del show y quizás tengamos El Show del Show o el Sueño de soñar.

En este sentido, hoy Osvaldo Bazán publicó una columna que le Continuar leyendo »

Buceando en las aguas de internet, esta semana encontré 3 vídeos muy interesantes.
El primero lo encontré en adverblog, es un vídeo con escenas de todas las películas (americanas) que se estrenaron en el 2010. Tiene una edición excelente. Son un total de 270 películas, en este documento está la lista.

El segundo video me lo pasó @guadasm (sigo pensando que twitter es la mejor herramienta de comunicación). Continuar leyendo »

La Cámara de Comercio de Córdoba cierra su ciclo de cursos de ventas con una charla orientada a mejorar los resultados de ventas.

El Objetivo.

Concienciar sobre las necesidades básicas que tienen los clientes actuales y cómo pueden utilizar esta situación los oferentes de bienes y servicios, planteándola como un elemento diferenciador ante la competencia.

Temario:

El vendedor profesional
Los vendedores ya no deberían vender, sino ayudar
Las motivaciones intrínsecas y extrínsecas
Vendedores “águila” o vendedores “viajeros”

Disertante: Emilio Feijoo
Fecha: Hoy, Lunes 6 de Diciembre
Horario: 19 a 21
Lugar: Cámara de Comercio de Córdoba
Matrícula: Sin cargo
Inscripciones: Telefónicamente a los números 4222570-4236992-4229950-4229767
o por e-mail servicios@camcomcba.com.ar

Si tenés un ratito de tiempo, te recomiendo que no te pierdas esta charla.

La publicidad gráfica es, desde mi punto de vista, la mas difícil de realizar. Con solo un espacio de papel, sin música, sin efectos especiales, sin actores famosos, el equipo creativo debe lograr que la marca transmita un mensaje pregnante, comprensible y efectivo.

Una delgada línea separa una hiperbole de un mamarracho o una sinecdoque puede resultar una mancha con un par de trazos de mas.

Todos los años, Clarín premia la creatividad en la prensa gráfica. La agencia PUNTO JPG ganó el premio en la categoría Mejor Gráfica del año del país en la categoría Bien Público. La pieza se llama “Mono” y fue desarrollada por la agencia para su cliente La Voz.

Este es el aviso.

Es destacable que la agencia fue la única del interior del país que ganó un premio este año en ese importante concurso.

Felicitaciones a todo el equipo de Perez Gaudio.

A continuación podés ver todas las piezas premiadas, son todas excelentes.

Ayer, cerca del mediodía me llegó un sobre. Cuando lo abro, adentro encuentro esto:

Abro el sobre y dentro venía un dvd con el siguiente video.

La acción fue realizada por los alumnos de la Diplomatura CREA 2010 dictada por la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y la Universidad Siglo 21.

El próximo sábado 27 de noviembre, en el Campus de la Universidad, frente al Aeropuerto se llevará a cabo el Portfolio Day. La gente de la diplo ha invitado a los directores creativos de las agencias mas importantes de Córdoba para que puedan ver los trabajos realizados por los alumnos

Una muy buena iniciativa, y la acción de invitación muestra que hay creatividad.

Muchos éxitos. Allí estaremos!.

Hace una semanita que está girando por los medios la nueva campaña de los Clasificados de La Voz.

La acción fue realizada por la agencia JPG y este post se lo dedico a mi amigo @FrancoG que dice que a mi no me gusta ninguna publicidad hecha en Córdoba.

Esta campaña me parece sencillamente excelente. Simple, efectiva, graciosa, dinámica. El recurso utilizado me pareció muy interesante, acudir a un reconocido dúo como Los Modernos y sus rimas la convierten en una campaña que siento salió redondita.

Martín Montero, director creativo de la agencia de Jorge Perez Gaudio me envió los videos, audios y las imagenes de los séxtuples que podrás ver en vía pública.

Carlos Maiolatesi fue el redactor y esto contaba de la experiencia “Con esta campaña queríamos transmitir la infinidad de alternativas que ofrecen los Clasificados de La Voz. Por eso creamos una serie de avisos repletos de imágenes con una estética de “video clip” y el sello inconfundible que le imprimen Los Modernos. Buscábamos avisos divertidos, que sobresalgan y gusten a todos. Los textos de los 5 spots fueron creados en la agencia, y luego los Modernos le agregaron su toque distintivo a la hora de grabarlos. El dato curioso de estos avisos es que los off fueron grabados por Los Modernos en un estudio de Pamplona (España), ya que actualmente se encuentran de gira por Europa. Fue una experiencia muy divertida y positiva realizar esta campaña.”

El resto del equipo se cierra con Adrián Canío y Natalia Páez en la dirección de arte.

Los cinco spots, todos juntos los podés ver acá. Viendo estos spots y escuchando a Los Modernos, me dieron ganas de volver a verlos en Córdoba. Ojalá sea pronto.

Yo te bancaba a muerte.

Me uní a vos el 1 de Agosto de 2008, cuando casi nadie te conocía. Y te he sido fiel todo este tiempo, dedicándote más horas de las aconsejables.

Así que no podés hacerme esto.

Que Universidad de Indiana, ni de Manchester, ni que ocho cuartos.

Que algoritmos, ni parámetros, ni pronósticos.

Escuchame bien, che vos Twitter.

Si me vas a venir a sacar el laburo, ¡se pudre todo, eh!