PapBlog

En el reparto de los meses Agosto ha sido el menos beneficiado. Se me ocurre que cuando le dijeron a los meses que eligieran un número del uno al doce, Agosto, lento, se dio cuenta último y no le quedó otra que tomar el ocho.El número ocho también es jodido, si bien el nombre es corto, la ceache al medio lo hace denso, pesado, la tabla del ocho es complicada, ni hablar ocho por ocho. Continuar leyendo »

Esta frase la dijo un Director de Arte de una agencia.

En las agencias de comunicación, publicidad y las nuevas de marketing digital pasan cosas todo el tiempo. Las frases sacadas de contexto, los pedidos increíbles de los clientes, las locas ideas de los locos creativos, etc, etc, etc.

Hace cuatro años, Fernando Barbella recopila frases y hechos de los que sucede en estos ámbitos y los publica en su blog Palabras Textuales.
Con motivo de su cuarto aniversario, Fernando ha editado un libro que recopila todas estas frases, allí podemos encontrar, entre muchas otras, estas perlas.
- Mandame el DVD por fax.

- Pensar al pedo, ese es nuestro negocio.

- ¿Cómo le bajo resolución a archivos MP3? Pesan como 4MB
El libro se puede comprar acá, consta de 152 páginas y recoge las mas de 1700 citas que el autor ha recibido en este tiempo.

En el mismo sentido, los organizadores del Lapiz de Platino, realizaron un corto con los 25 ganadores de los últimos 25 años, pero haciendo un pequeño cambio en los textos.

El corto es imperdible, Daniel Privitera (Gance) antes de dedicarse a la política me pasó el video.

Mañana arranco el día en el IAB Now, la reunión anual del bureau de publicidad en Internet donde todos nos cebaremos con las proyecciones de los anuncios digitales.  Sin embargo, para entrar con la cabeza fría, me puse a repasar los datos del estudio de PricewaterhouseCoopers sobre medios, donde dicen que hay prensa escrita para rato.

Los diarios impresos en la Argentina crecerán 1,4% por año hasta 2014 y la publicidad en ellos aumentará a un ritmo de 12% anual. Así reza el informe “Global Entertainment and Media Outlook: 2010-2014 forecast”,  de PWC, basado en el hecho de que crecerán la economía y la población mayor de 45 años en los niveles socioeconómicos medios.

Las auspiciosas predicciones para la prensa del subdesarrollo contrastan fuertemente con las que rigen en el primer mundo. “El ritmo de la migración de consumidores a las nuevas plataformas digitales está evolucionando mucho más rápido que la expectativas de la industria. Sin embargo, los ingresos de los no digitales representarán dos tercios del total global en 2014.

En los países emergentes, la situación es la opuesta, al menos por ahora. En China, los periódicos de papel tienen un pronóstico alcista, basado en la creciente cantidad de pobladores de la clase baja que se integran a los niveles medios. En Brasil, del 2010 al 2014, los diarios crecerían 2,2% su circulación, según el estudio de PWC.

Esta mañana, Valentina (@valentinacirera) me mostró este comercial. Miralo y te cuento.

La publicidad fue realizada por la agencia Dialog Solution de Hamburgo y los número de la realización sorprenden aún mas que el comercial en sí. La agencia sacó 60.000 fotos, imprimió 9600 y luego volvió 1800 tomas para hacer el comercial.
Continuar leyendo »

Mi viejo me decía que no lo dejara en la guantera del auto porque con el calor se podían secar y pinchar, mi novia no me permitía tenerlos en el bolsillo de atrás del jean por la misma razón. Mucho menos en la billetera me decía mi tío.  Un amigo sostenía que si comprabas de noche, en una farmacia de guardia, seguramente el que atendía te los había pinchado porque lo despertaste.

No se ustedes, pero yo no conozco niños Continuar leyendo »

“El loco, el enamorado y el poeta están lleno de imaginación” decía Shakespeare y la razón que tenía, que sería de nosotros sin imaginación, ahora bien, quizás, la mejor forma de imaginar situaciones, eventos o personajes es cuando alguien nos cuenta una situación y nosotros ponemos nuestra cabeza a trabajar.

Imaginemos, un amigo nos dice que el fin de semana tiene que salir con una señorita y que esta va a llevar a una amiga, nuestro compañero conoce a esa amiga y pasa a describirla:

-          Es morocha, tiene el pelo hasta un poco antes de la cintura, ojos marrones, es mas o menos de esta altura (llevando su mano hasta nuestra frente), viene bien de arriba y de abajo.

En estos momentos nosotros nos imaginamos a Pamela David, que por cosas del destino está aburrida y aceptó salir con su amiga. Nunca pensamos que nuestro cerebro adecuó esta información a nuestros gustos y placeres. Tampoco reparamos en que si esta persona reuniera todas esas características de forma armoniosa sería muy probable que ya estuviera con un señor musculoso y bien parecido como ella.

Aceptamos la invitación y vamos al encuentro de quien, según nuestra imaginación, ya la visualizamos como la madre de nuestros hijos, jugando tirados en la hierba con un labrador champagne y los niños corriendo alrededor.

(En nuestra imaginación, los labradores son perros dóciles y obedientes y no las bestias atropelladas y babosas que son en la vida real)

Resulta que nuestra Pamela David es mas parecida a Coco Silly después de haber decidido travestirse solo por diversión.

Amigos, la imaginación es así, caprichosa, injusta y dinámica.

Esta publicidad de Canal+ habla a las claras de ello.

La publicidad siempre ha utilizado a los amigos para las campañas de las marcas, en este video, seis publicidades donde se muestran a los amigos tal como son.

Hace tiempo que estos muñequitos y su música pegadiza se pasean por la web, pero con Diana Arroz ha hecho furor y en poco tiempo ya tiene mas de quinientas mil reproducciones en youtube

La agencia es Madre, la misma de las campañas de Banco Hipotecario. A continuación un especial con varios de los spots y al final Diana Arroz.

Mea culpa: cuando vi por primera vez el comercial, no me gustó. Así que sugiero poner en duda, de aquí en más, todas mis opiniones sobre cada nueva campaña.

El spot “The man your man could smell like” (El hombre como el que tu hombre puede oler), que habla del gel de baño Old Spice, terminó de consagrarse ayer como un caso de estudio de comunicación en la era de las redes sociales.

Originalmente lanzado en febrero para el SuperBowl, el corto se convirtió en un éxito viral de YouTube que vieron 13 millones de personas. Ganó el León de Oro en Cannes y en las últimas semanas tuvo secuelas como la que pongo a continuación y que a mí me pareció mejor que la original. Por eso es probable que ande peor, je.

Pero bueno, lo de ayer fue absolutamente increíble. Continuar leyendo »

Tarjeta Naranja cumple 25 años y regala 4 autos. Hasta ahí, nada fuera de lo común para una empresa de esa envergadura. Lo que me gustó es que formó cuatro grupos de acuerdo a la antigüedad de sus tarjetahabientes. Mi mujer, que la tiene, está en el tercero, por ejemplo. Qué habrá dentro de cada grupo? Me refiero a… tendrán un perfil definido para cada cual? Apasionante que TN esté trabajando con estos conceptos. Y muy rico para que otras empresas le propongan alianzas y promos que usen esta segmentación.

Los segmentos y su volumen:

• Más de 20 años:         11.500 Titulares.
• Entre 15 y 20 años:    30.700 Titulares.
• Entre 10 y 15 años:   276.220 Titulares.
• Entre 0 y 9 años      1.160.400 Titulares.

Vía: Blog Naranja.