Cierta vez había un ciego sentado en la calle, con una taza y un pedazo de cartón, escrito con tinta negra, que decía: “Por favor, ayúdenme, soy ciego”
Una persona que pasaba frente a ella, se detuvo y observó muy pocas monedas en la taza. Sin pedirle permiso tomó el cartel, le dio vuelta, tomó un marcador negro que el llevaba y escribió otro anuncio.
Volvió a poner el pedazo de cartón sobre los pies del ciego y se fue.
Por la tarde la persona volvió a pasar frente al ciego que pedía limosna; su taza estaba llena de billetes y monedas. El ciego reconoció sus pasos y le preguntó si había sido él, el que re escribió su cartel y sobre todo, qué había escrito.
“Nada que no sea tan cierto como tu anuncio, pero con otras palabras”. Sonrió y siguió su camino.
El nuevo mensaje decía: ” HOY ES PRIMAVERA Y NO PUEDO VERLA ”
Jorge Bustos Fierro – el papá de Agustín – habría estado con una bailarina de un local nocturno el pasado fín de semana en Córdoba.
Juanita Viale se mostró a los besos con Martín Lousteau escandalizando a la farándula vernácula y a la sociedad en su conjunto.
Un equipo de ¨ elite ¨ Norteamericano hallo y mató al terrorista mas buscado del mundo – Osama Bin Laden – en las praderas de Pakistan.
Los 3 casos – uno local, el otro nacional y el tercero internacional – están regidos por un mismo patrón: patean fuertemente el tablero instalando un profundo debate ético y moral dejando en ¨ jaque ¨ nuestros modelos mentales y paradigmas.
¿ Puede un hombre que es padre de familia y cuyos hijos están afectados por una grave enfermedad salir a ¨ festejar ¨ con amigos el haber logrado los fondos para una campaña solidaria ?
¿ Puede una mujer embarazada de 6 meses verse atraída por otro hombre (que no sería el padre del hijo que lleva en su vientre) y mas aún manifestarlo públicamente ?
¿ En algún lugar sagrado esta escrito que únicamente los Estados Unidos de Norteamérica puedan ejecutar abiertamente a quien se les ocurra sin pasar antes por un juicio que lo concede ?
Tengo mas preguntas, muchas mas preguntas … PERO ninguna respuesta.
No soy quien para juzgar las conductas éticas de los demás, ni me corresponde hacerlo tampoco.
PERO SI me las ¨ juego ¨ y me aventuro a concluir quienes son los verdaderos ¨ ganadores ¨ en términos de Marketing y Comunicación que es – en definitiva – el cristal con que tamizo los hechos.
Joana Zub la bailarina que hasta la semana pasada era una ignota desconocida probablemente aumente de manera exponencial su cantidad de participaciones y exhibiciones artríticas y deba colocar el cartelito de ¨ localidades agotadas ¨ de aquí a fines de año.
Quizás la convoque Tinelli para alguna edición del ¨ Bailando ¨ y hasta en una de esas se termina casando con algún acaudalado futbolista que milita en ligas extranjeras y se transforme con el tiempo en una burguesa señora Europea.
Martín Lousteau logró ¨ secar ¨ de las librerías en tiempo record e inimaginable su primera obra literaria titulada: ¨ Economía 3D ¨.
Entiendo va por la 5º o 6º edición de una publicación que (con suerte) hubieran leído únicamente parientes y amigos cercanos.
Su exposición, sus dotes de ¨ conquistador ¨ y sus habilidades políticas bien pueden valerle ahora una candidatura de peso (¿Jefe de Gobierno Porteño ?) de cara a las próximas elecciones.
Barack Obama quien estaba por el piso en imagen y posicionamiento subió de ayer a hoy a un ritmo frenético en las encuestas de opinión publica Estadounidense (a un año de las elecciones).
La puesta en escena de la captura y muerte del terrorista fue la envidia de los mas afamados directores de cine de Hollywood.
Ningún detalle quedó librado al azar y todos nos entretuvimos pensando de a momentos que asistíamos a una suerte de ¨ remake ¨ de ¨ Top Gun ¨.
Entonces ya lo sabe: si por estos días esta pensando en protagonizar algún escándalo no se guarde nada, asegúrese que sea lo suficientemente ¨ explosivo ¨ pero por sobre todas las cosas sea inteligente y contrate antes una buena consultora en Marketing y Publicidad.
Libro de pases: Fernando Arocena se aleja de la Dirección de Contenidos de Punto a Punto. Stop.
No voy a decir, como en las inexpresivas gacetillas que he tenido que reproducir infinitas veces, “para emprender proyectos personales”. No hay nada más despersonalizado que esa fórmula.
Después de 13 años en Punto a Punto, el medio de la comunidad de negocios de cuya fundación fui parte, me tiro al vértigo del vacío. Allí me espera el futuro, que está lleno de incertidumbre y oportunidades. Apenas empiezo a transitar el camino y ya siento una experiencia re-vivificante. Stop.
Pienso que en los próximos tres a cinco años habrá fantásticos desafíos en Internet, el área adonde pienso que se encaminará el consumo de información y en la que estarán las herramientas más interesantes para la comunicación corporativa.
Por eso estoy “comprando” tiempo para trabajar en proyectos digitales para empresas. Stop. A la vez seguiré desarrollando charlas y conferencias para profundizar y difundir estas temáticas. Y voy a vender algunas de mis horas a empresas que necesiten mi experiencia de comunicación y marketing, ahora desde el otro lado del mostrador.
Sigo en PaP como socio y como Consejero Editorial. Lo “uno más lo otro” diría mi mentor Ernesto. Cambio y fuera.
Libro de pases: Fernando Arocena se aleja de la Dirección de Contenidos de Punto a Punto. Stop.
No voy a decir, como en las inexpresivas gacetillas que he tenido que reproducir infinitas veces, “para emprender proyectos personales”. No hay nada más despersonalizado que esa fórmula.
Después de 13 años en Punto a Punto, el medio de la comunidad de negocios de cuya fundación fui parte, me tiro al vértigo del vacío. Allí me espera el futuro, que está lleno de incertidumbre y oportunidades. Apenas empiezo a transitar el camino y ya siento una experiencia re-vivificante. Stop.
Pienso que en los próximos tres a cinco años habrá fantásticos desafíos en Internet, el área adonde pienso que se encaminará el consumo de información y en la que estarán las herramientas más interesantes para la comunicación corporativa.
Por eso estoy “comprando” tiempo para trabajar en proyectos digitales para empresas. Stop. A la vez seguiré desarrollando charlas y conferencias para profundizar y difundir estas temáticas. Y voy a vender algunas de mis horas a empresas que necesiten mi experiencia de comunicación y marketing, ahora desde el otro lado del mostrador.
Sigo en PaP como socio y como Consejero Editorial. Lo “uno más lo otro” diría mi mentor Ernesto. Cambio y fuera.
Recibo decenas de llamadas de desconocidos en mi celular a diario y las hago pasar al contestador, donde indico que me manden un SMS para saber de quién se trata y qué quieren. Me parece práctico.
Mariano Pórcile es un programador que inventó un sistema mejorado para que los interesados en contactar inmobiliarias los sábados y domingos no vean sus expectativas frustradas. Leé más en el artículo que publicamos en Punto a Punto y después enterate de la repercusión, abajo.
Hoy Punto a Punto Online publica un excelente artículo donde analiza la oportunidad que tendrá el sector turístico de Córdoba con la Copa América. Resulta que Brasil juega dos partidos con una diferencia de 7 días y -más allá de lo que pueda vendérsele en “tiempo real” a los turistas allí- será una gran chance para invitarlos a volver.
¿Conocés empresas que estén pensando en aprovecharla para hacer marketing? Contá…
Traté de hacer una comparación entre este evento deportivo y alguno de nuestro país y no encuentro ninguna. No se puede comparar con un River-Boca porque la atención que genera esta final del fútbol americano trasciende los equipos que participan y las fronteras de Estados Unidos. Sandro Pozzi describe muy bien un día americano y los millones que mueve este evento “a la altura de la Navidad o del Día de Acción de Gracias” en esta columna del diario El País de ayer. Este año, la redes sociales y sobre todo Twitter (otra vez Twitter), jugaron un papel importante a la hora de aprobar o desaprobar un comercial que se estrena durante la transmisión de este evento. Las marcas gastan millones en hacer comerciales que quizás sean proyectados solo una vez durante el partido pero que se replicará miles de veces en las redes.
Los 30 segundos de pauta publicitaria en la Cadena Fox costaban 3 millones de dólares. Continuar leyendo »
La mañana comenzó soleada en un pequeño pueblo de los Estados Unidos. Bob, el dueño de Bob’s Cafe mira al cielo y piensa, “este es un buen día para comenzar una guerra”. Examina la cafetería del frente, Fred’s Cafe, y coloca en la suya un letrero que dice en inglés: Café a $1.00. Esta es una reducción considerable de precio pues la taza en ambas cafeterías cuesta regularmente $1.25. El resultado es excelente para Bob. Hasta el día de la rebaja de café, los comensales del pueblo se habían dividido equitativamente entre las dos cafeterías, pero con la nueva oferta de Bob, la suya se llevó un gran pedazo del pastel.
Al mes siguiente, sin embargo, las cosas cambiaron dramáticamente. Bob se percató de una disminución importante de clientes en la primera semana del mes. Pronto descubrió la razón: la cafetería de Fred ahora tenía un letrero anunciando la taza de café a sólo 90 centavos. Bob sabía que a ese precio Fred estaba perdiendo dinero con el café, algo que en el mundo de los minoristas se llama “loss leader”, pero también sabía que el café era un excelente atractivo para crear tráfico y generar otros consumos, así que decidió actuar de inmediato colocando un letrero que ponía el café a 80 centavos. Continuar leyendo »
Facebook fuera de Facebook no es más que un número.
Cuando alguien te pregunta que es Facebook ¿Que es lo primero que viene a tu mente? Es un lugar dónde tus amigos y/o conocidos suben fotos, videos y comentan. Tu primer respuesta no es que es un espacio donde las marcas ha
cen publicidad y vos decidís si te gusta o no.
250 millones de personas se unieron a Facebook en el 2010.
Sin embargo, he notado en mi y en algunos amigos que cada vez menos participamos de esa red, esta semana decidí limpiar mi muro de peticiones sin responder.
Amigos y conocidos me invitaban a llenar un avión de Aerolíneas Argentinas, hacerme fan de la pagina “comer milanesas con puré”, decir que me gusta la ropa interior femenina para que una amiga se gane un conjunto, responder si voy a asistir a la charla que un parapsicólogo boliviano dará sobre nuevas técnicas para retener al amor de tu vida y sumarme a miles de cordobeses que putean a EPEC.
Cuantos de los que están en la columna del medio dentro de la cajita de Facebook sharearon una nota de este blog en los últimos meses.
De las últimas 5 notas solo 3 fueron shareadas en facebook por 1 persona. Y no es porque las notas no son leídas, las estadísticas muestran que si, y que cada día más, simplemente porque no consideran a Facebook para ese espacio, si Twitter.
He escuchado mucho últimamente esta frase: “Yo a Facebook lo uso para boludear con mis amigos, a Twitter para linkear cosas interesantes”
Facebook no salva a nadie, las marcas deben seguir haciendo las cosas bien.
El programa Ciega a Citas tiene más de 113.000 seguidores en Facebook, sin embargo, no supero los 3 puntos de rating y la productora que lo hizo quebró.
Si creo que la red social le ha dado al consumidor una nueva voz, una voz que no tenía.
Noto en las empresas cierta desesperación por estar en Facebook, incluso algunos lo hacen antes de tener su propia web, y todos los días analizan cuantos seguidores nuevos tienen, pero no hay estrategia, no hay plan de medios, la publicidad no cambió, cambiaron los canales, pero hay que planificar como siempre, hay que trabajar como siempre, hay que cuidar al cliente como siempre, y ahora, el cliente tiene voz.
No creo que hay que dejar de estar en Facebook, creo que hay que darle el lugar que se merece en la estrategia de comunicación que le ofrezcamos a nuestros clientes.
Recomiendo el post de Martin Varsarzky sobre que las redes sociales hacen más buenas a las personas.
Hace unos años, una marca de aceites puso en la etiqueta de sus productos la leyenda “Sin Colesterol”. A partir de ahí comenzaron a surgir versiones, notas en programas de tv, etc. sobre que aceites tenían colesterol y cuales no. En realidad, todos los aceites no contienen colesterol, lo que hizo esta marca fue comunicar algo que nadie antes lo había hecho. No dijo que los otros si, no decía que ESTE aceite no tenía colesterol.
El tema llegó a la justicia, y esa marca, y todas las marcas de origen vegetal tuvieron que incluir una leyenda en sus productos que dijera que todos los alimentos de origen vegetal no contienen colesterol.
Cuando vi esta publicidad de Claro, inmediatamente me acordé de aquel caso.
Claro está diciendo algo que los que tenemos Blackberry, de cualquier compañía sabemos que es cierto, pero la comunicación gratuita entre usuarios de la marca canadiense es un servicio de Blackberry, que funciona con todas las telcos!
Digamos que Claro pegó primero, dijo algo que es cierto, no está mintiendo, simplemente dijo algo que el resto todavía no lo había dicho.
Como seguirá esto? El resto de las compañías harán algo o se subirán a esta ola que armó Claro?
Una opción muy explorada al momento de crear un nombre ha sido la de utilizar acrónimos como es el caso de la aerolínea australiana Quantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services), la panameña Copa (Compañía Panameña de Aviación) o la salvadoreña TACA (Transportes Aéreos Centroamericanos/Transportes Aéreos del Continente Americano).
Otro camino ha sido el de unir dos palabras recortando sílabas de cada una, como por ejemplo Intel (Integrated Intelligence), Embraer (Empresa Brasileira de Aeronáutica) o Nissan (Nippon Sangyo). Pixar combinó ambas propuestas al mezclar la palabra pixel con el nombre de su fundador Alvy Ray Smith.
Pero el caso más interesante es quizás el de cómo se llegó al nombre de la marca Hotmail. Sabeer Bhatia, el creador del plan de negocios para este servicio, exploró toda una serie de nombres que terminaban en mail y en un momento de inspiración tomó las siglas HTML (la identificación del lenguaje que se utiliza en las páginas web) agregándole algunas letras. El resultado fue HoTMaiL o simplemente Hotmail, como la conocemos hoy.
Contacto con el autor: afernandez@phocusbranding.com
No es una contradicción medio inentendible que el blog y el twitter de la revista estén tan desactualizados, justamente después de estas interesantes opiniones? Una pena que los lectores terminemos desalentándonos.
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Por Otra Parte! Quiero objetar rotundamente los comentarios (todos) del corresponsal de cadena 3 de santa maria de punilla que hablo y publico cosas incoherentes y que de materia aeronautica ni idea tiene… obvio es… como una persona puede querer ser a, costa de otros… muy feo.. feoo… corresponsal busquese una vida!!! se ve que no la tiene!!! y cuando tenga que realmente trabajar, hable con coherencia y con hechos… no inventando y dibulgando cosas que ni la menor idea tiene de como funcionan!!!
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Tu primer respuesta no es que es un espacio donde las marcas ha
Pero el caso más interesante es quizás el de cómo se llegó al nombre de la marca 
