Una opción muy explorada al momento de crear un nombre ha sido la de utilizar acrónimos como es el caso de la aerolínea australiana Quantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services), la panameña Copa (Compañía Panameña de Aviación) o la salvadoreña TACA (Transportes Aéreos Centroamericanos/Transportes Aéreos del Continente Americano).
Otro camino ha sido el de unir dos palabras recortando sílabas de cada una, como por ejemplo Intel (Integrated Intelligence), Embraer (Empresa Brasileira de Aeronáutica) o Nissan (Nippon Sangyo). Pixar combinó ambas propuestas al mezclar la palabra pixel con el nombre de su fundador Alvy Ray Smith.
Pero el caso más interesante es quizás el de cómo se llegó al nombre de la marca Hotmail. Sabeer Bhatia, el creador del plan de negocios para este servicio, exploró toda una serie de nombres que terminaban en mail y en un momento de inspiración tomó las siglas HTML (la identificación del lenguaje que se utiliza en las páginas web) agregándole algunas letras. El resultado fue HoTMaiL o simplemente Hotmail, como la conocemos hoy.
Contacto con el autor: afernandez@phocusbranding.com
Antes de producir los súper avanzados celulares con los que hoy mortificamos a la gente en los cines o interrumpimos sus momentos más íntimos, Nokia hacía llantas. Sí, esos cauchos que ruedan y que requieren tecnología del siglo antepasado para producirse. El “ligero” salto tecnológico ocurrió en una ciudad que lleva el mismo nombre de la compañía finlandesa.
Pero si está empacando sus cosas para ir a la ciudad del futuro, se encontrará en vez con un pueblo de 29.000 habitantes donde la mayor atracción es un spa. Las instalaciones del gigante de las comunicaciones están hoy en Spoo y Salo, a cientos de kilómetros al sur de Nokia. Por cierto, el lugar de origen es también la razón por la que los camiones Komatsu y la ex farmacéutica Hoechst (ahora Aventis) llevan esos nombres.
El nombre de la marca del buscador electrónico más famoso del mundo viene de la palabra googol. Un googol es un número que se puede definir como un uno con cien ceros a su derecha. Lo extraordinario es que el nombre googol fue acuñado por primera vez por un niño de 9 años y hecho popular por su tío, el matemático Edward Kasner . Los creadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, pensaron que ese nombre sería apropiado para las millones de interconexiones que su algoritmo alcanzaría. Hoy muchos creemos que la vida no sería la misma sin esta marca. Thanks a googol, Larry y Sergey.
Hoy, en los países desarrollados, la selección del nombre de una empresa o un producto requiere de la contratación de compañías de branding especializadas y una buena firma de abogados para asegurar su propiedad en un planeta saturado por billones de nombres comerciales. Pero este estricto proceso, no siempre fue así.
Vivimos en un mundo bombardeado por marcas. A muchas de ellas las seguimos todos los días en Wall Street para saber si somos más o menos ricos (o por el mero deporte). Otras nos siguen a nosotros en Twitter o nos regalan novedades a través de las muchas formas actuales de publicidad. Hay marcas que manejamos, otras que usamos para vestirnos, mientras a otras las saboreamos e incluso las defendemos como si fueran parte de nuestra familia (si no lo cree, atrévase a sugerirle cambiar de Apple a otra marca a uno de sus usuarios). Muchas veces, sin embargo, hasta los más fanáticos no saben las circunstancias que generaron el nombre de esa marca que veneran. Lo que sigue es una muy breve etimología del nombre de un puñado de las principales marcas que nos rodean.
Starbucks y Moby Dick
Lo último que se imagina usted cuando está tomando su “macchiato” es que la ballena blanca de la obra maestra de Melville tiene algo que ver con su café. Y aunque el exceso de “lattes” puede ciertamente hacer crecer a un ser humano a proporciones cetáceas, la relación del nombre no viene por el potencial de consumo sino por un personaje de la novela: Frank Starbuck.
Ganaron cuentas, hicieron radio con Turello, recibieron premios e hicieron el producto más copado y bizarro de la web tv cordobesa: Revolución 2010. Así se despide del año y se “vende” Latin ADV.
Los que estamos en publicidad sabemos que este axioma no es así. Miles de ideas que llevamos con toda ilusión a nuestros clientes son pisoteadas, detractadas, rechazadas y tiradas al tacho en cuestión de segundos.
En ese sentido Young & Rubicam realizó un spot para el Lapiz de Platino, para recordar esas ideas muertas. Es excelente y uno se ve identificado en varias escenas.
La publicidad gráfica es, desde mi punto de vista, la mas difícil de realizar. Con solo un espacio de papel, sin música, sin efectos especiales, sin actores famosos, el equipo creativo debe lograr que la marca transmita un mensaje pregnante, comprensible y efectivo.
Una delgada línea separa una hiperbole de un mamarracho o una sinecdoque puede resultar una mancha con un par de trazos de mas.
Todos los años, Clarín premia la creatividad en la prensa gráfica. La agencia PUNTO JPG ganó el premio en la categoría Mejor Gráfica del año del país en la categoría Bien Público. La pieza se llama “Mono” y fue desarrollada por la agencia para su cliente La Voz.
Este es el aviso.
Es destacable que la agencia fue la única del interior del país que ganó un premio este año en ese importante concurso.
Felicitaciones a todo el equipo de Perez Gaudio.
A continuación podés ver todas las piezas premiadas, son todas excelentes.
Ayer, cerca del mediodía me llegó un sobre. Cuando lo abro, adentro encuentro esto:
Abro el sobre y dentro venía un dvd con el siguiente video.
La acción fue realizada por los alumnos de la Diplomatura CREA 2010 dictada por la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y la Universidad Siglo 21.
El próximo sábado 27 de noviembre, en el Campus de la Universidad, frente al Aeropuerto se llevará a cabo el Portfolio Day. La gente de la diplo ha invitado a los directores creativos de las agencias mas importantes de Córdoba para que puedan ver los trabajos realizados por los alumnos
Una muy buena iniciativa, y la acción de invitación muestra que hay creatividad.
Hace una semanita que está girando por los medios la nueva campaña de los Clasificados de La Voz.
La acción fue realizada por la agencia JPG y este post se lo dedico a mi amigo @FrancoG que dice que a mi no me gusta ninguna publicidad hecha en Córdoba.
Esta campaña me parece sencillamente excelente. Simple, efectiva, graciosa, dinámica. El recurso utilizado me pareció muy interesante, acudir a un reconocido dúo como Los Modernos y sus rimas la convierten en una campaña que siento salió redondita.
Martín Montero, director creativo de la agencia de Jorge Perez Gaudio me envió los videos, audios y las imagenes de los séxtuples que podrás ver en vía pública.
Carlos Maiolatesi fue el redactor y esto contaba de la experiencia “Con esta campaña queríamos transmitir la infinidad de alternativas que ofrecen los Clasificados de La Voz. Por eso creamos una serie de avisos repletos de imágenes con una estética de “video clip” y el sello inconfundible que le imprimen Los Modernos. Buscábamos avisos divertidos, que sobresalgan y gusten a todos. Los textos de los 5 spots fueron creados en la agencia, y luego los Modernos le agregaron su toque distintivo a la hora de grabarlos. El dato curioso de estos avisos es que los off fueron grabados por Los Modernos en un estudio de Pamplona (España), ya que actualmente se encuentran de gira por Europa. Fue una experiencia muy divertida y positiva realizar esta campaña.”
El resto del equipo se cierra con Adrián Canío y Natalia Páez en la dirección de arte.
Los cinco spots, todos juntos los podés ver acá. Viendo estos spots y escuchando a Los Modernos, me dieron ganas de volver a verlos en Córdoba. Ojalá sea pronto.
No es una contradicción medio inentendible que el blog y el twitter de la revista estén tan desactualizados, justamente después de estas interesantes opiniones? Una pena que los lectores terminemos desalentándonos.
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Por Otra Parte! Quiero objetar rotundamente los comentarios (todos) del corresponsal de cadena 3 de santa maria de punilla que hablo y publico cosas incoherentes y que de materia aeronautica ni idea tiene… obvio es… como una persona puede querer ser a, costa de otros… muy feo.. feoo… corresponsal busquese una vida!!! se ve que no la tiene!!! y cuando tenga que realmente trabajar, hable con coherencia y con hechos… no inventando y dibulgando cosas que ni la menor idea tiene de como funcionan!!!
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Pero el caso más interesante es quizás el de cómo se llegó al nombre de la marca Hotmail. Sabeer Bhatia, el creador del plan de negocios para este servicio, exploró toda una serie de nombres que terminaban en mail y en un momento de inspiración tomó las siglas HTML (la identificación del lenguaje que se utiliza en las páginas web) agregándole algunas letras. El resultado fue HoTMaiL o simplemente Hotmail, como la conocemos hoy.
Pero si está empacando sus cosas para ir a la ciudad del futuro, se encontrará en vez con un pueblo de 29.000 habitantes donde la mayor atracción es un spa. Las instalaciones del gigante de las comunicaciones están hoy en Spoo y Salo, a cientos de kilómetros al sur de Nokia. Por cierto, el lugar de origen es también la razón por la que los camiones Komatsu y la ex farmacéutica Hoechst (ahora Aventis) llevan esos nombres.
El nombre de la marca del buscador electrónico más famoso del mundo viene de la palabra googol. Un googol es un número que se puede definir como un uno con cien ceros a su derecha. Lo extraordinario es que el nombre googol fue acuñado por primera vez por un niño de 9 años y hecho popular por su tío, el matemático Edward Kasner . Los creadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, pensaron que ese nombre sería apropiado para las millones de interconexiones que su algoritmo alcanzaría. Hoy muchos creemos que la vida no sería la misma sin esta marca. Thanks a googol, Larry y Sergey.
Lo último que se imagina usted cuando está tomando su “macchiato” es que la ballena blanca de la obra maestra de Melville tiene algo que ver con su café. Y aunque el exceso de “lattes” puede ciertamente hacer crecer a un ser humano a proporciones cetáceas, la relación del nombre no viene por el potencial de consumo sino por un personaje de la novela: Frank Starbuck.
