La publicidad gráfica es, desde mi punto de vista, la mas difícil de realizar. Con solo un espacio de papel, sin música, sin efectos especiales, sin actores famosos, el equipo creativo debe lograr que la marca transmita un mensaje pregnante, comprensible y efectivo.
Una delgada línea separa una hiperbole de un mamarracho o una sinecdoque puede resultar una mancha con un par de trazos de mas.
Todos los años, Clarín premia la creatividad en la prensa gráfica. La agencia PUNTO JPG ganó el premio en la categoría Mejor Gráfica del año del país en la categoría Bien Público. La pieza se llama “Mono” y fue desarrollada por la agencia para su cliente La Voz.
Este es el aviso.
Es destacable que la agencia fue la única del interior del país que ganó un premio este año en ese importante concurso.
Felicitaciones a todo el equipo de Perez Gaudio.
A continuación podés ver todas las piezas premiadas, son todas excelentes.
Hace algunos años, cuando estaba terminando mi carrera de profesor de educación física, tuve la oportunidad de coordinar la escuela de verano de la granja del zoológico de Córdoba. De todos los niños que iban a la escuela, había uno que se diferenciaba del resto, no era diferente, se diferenciaba, que no es lo mismo; pongamos que se llamaba Felipe.
Felipe había nacido sin ojos, le faltaban los globos oculares me decía su maestra que todos los días lo acompañaba.
Felipe era feliz, jugaba con todos, hacía pan casero cuando todos hicimos pan casero, comió dulce de leche cuando todos comimos. Esquilaba ovejas, andaba a caballo, nadaba, saltaba, corría y cantaba.
Cuando Felipe se enojaba, se sacaba sus ojos postizos y ahí su maestra se enojaba y el resto nos reíamos de esa situación.
Felipe nunca renegaba de su condición de ciego, tampoco la utilizaba para sacar provecho de alguna situación; simplemente era eso, ciego. Continuar leyendo »
Las publicidades de AXE siempre han jugado con el límite de poner a la mujer en una situación de mero objeto que hombres se disputan al mejor postor. De todas maneras, ese juego hace que el producto esté siempre en boca de los consumidores. La estrategia de Unilever es un alta rotación de la linea de productos de esta marca, siempre con acciones efectivas y que hagan ruido. Esta campaña tiene un par de meses y acaba de ganar el Lápiz de Oro en música por su banda de sonido. La campaña se llama “Transpirador Precoz”, fue realizada por la agencia Ponce (¿se creó en 2008 y todavía no tiene web?) y la banda de sonido fue creada por Swing Musica. La estética, la música y sobre todo la voz en off, representa claramente a un comercial de aquellas clinicas que tratan ese problemita que algunos hombres suelen tener. (Me contaron amigos) La pieza principal es esta:
Hace mas de diez años, un comercial de una saga larguisima de comerciales terminaba con una familia de llamas cantando esa canción. Era un nuevo comercial de “La llama que llama”. La campaña fue realizada por la dupla creativa mas exitosa de los últimos tiempos, Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. Continuar leyendo »
Hace unos nueve meses, un pibe iba con su mujer en una moto y se pegó un palo que lo dejó medio tololo (entiéndase por tololo a un tipo que dice incongruencias sin quererlo. Existen personas que las dicen, pero adrede).
Lo llevaron al hospital y justo estaban las cámaras de Policías en acción que filmaron como este muchacho repetía una y otra vez la misma pregunta: Y Candela?.
El video fue subido a Youtube y fue una explosión de reproducciones. Hoy cuenta con mas de 700.000 visualizaciones. Un número que cualquier director de campaña viral envidiaría.
Hoy, la gente de Young & Rubicam acaba de estrenar un comercial para sus clientes Telefónica y DirectTV que tiene como protagonista a este muchacho y su familia.
Si bien la idea, antes de ver el comercial, sonaba interesante, creo que se queda en un simple comercial un tanto gracioso. Quizás se podría haber aprovechado la viralidad del video original y la exposición del personaje en la web para comenzar por ahí la campaña. Veremos como sigue.
En el reparto de los meses Agosto ha sido el menos beneficiado. Se me ocurre que cuando le dijeron a los meses que eligieran un número del uno al doce, Agosto, lento, se dio cuenta último y no le quedó otra que tomar el ocho.El número ocho también es jodido, si bien el nombre es corto, la ceache al medio lo hace denso, pesado, la tabla del ocho es complicada, ni hablar ocho por ocho. Continuar leyendo »
Hace tiempo que estos muñequitos y su música pegadiza se pasean por la web, pero con Diana Arroz ha hecho furor y en poco tiempo ya tiene mas de quinientas mil reproducciones en youtube
La agencia es Madre, la misma de las campañas de Banco Hipotecario. A continuación un especial con varios de los spots y al final Diana Arroz.
Vos podés brillar. No te enojes, no te desalientes, cerrá los ojos y sentilo. @NicNatalie me hizo ver este comercial. Ella había dicho: wow. Yo me quedé sin palabras.
Parodia subtitulando la película La Caída, donde en lugar de manejar un ejército Hitler dirige una agencia de publicidad que pierde su última cuenta en manos de un competidor digital. Graciosísima y durísima, según de donde se la mire.
Impresionante. Según un trabajo de la consultora Collins Stewart, para 2010 se prevé que el 50% de la torta publicitaria que se mueve desde Internet estará en manos del megabuscador Google con lo que facturarían US$ 35.000 millones.
¿Tendrán en cuenta esto las agencias locales que tengan planes de mkt y publicidad digital para sus clientes?
No es una contradicción medio inentendible que el blog y el twitter de la revista estén tan desactualizados, justamente después de estas interesantes opiniones? Una pena que los lectores terminemos desalentándonos.
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Por Otra Parte! Quiero objetar rotundamente los comentarios (todos) del corresponsal de cadena 3 de santa maria de punilla que hablo y publico cosas incoherentes y que de materia aeronautica ni idea tiene… obvio es… como una persona puede querer ser a, costa de otros… muy feo.. feoo… corresponsal busquese una vida!!! se ve que no la tiene!!! y cuando tenga que realmente trabajar, hable con coherencia y con hechos… no inventando y dibulgando cosas que ni la menor idea tiene de como funcionan!!!
Vivo en el Aeroclub Santa Maria, Soy piloto profesional y tengo muchas ganas de contar muchas cosas que han pasado aca… Esas cosas, nada tienen que ver con el narcotrafico, si con las ganas que tenemos, toda la gente que conformamos el Aeroclub Santa Maria de seguir adelante con nuestros proyectos, desde hace rato venimos suplicando seguridad de operacion en la pista…. hace mas de dos años que pedimos la poda de los cipreces en la cabecera de la pista, mas precisamente en la colonia de vacaciones del hospital… siendo negativos todos estos pedidos.. siendo un potencial peligro para el desarrollo de la actividad aerea, asi como tambien para los terceros que ignorantemente disfrutan su estancia en la colonia, mientras que nosotros tenemos la intecion de formar profesionales aeronauticos (Pilotos) ellos distribuyen drogas??… a que quieren jugar? en que mundo vivimos??
Esta campaña tiene un par de meses y 
